…mı acaba?
11 yıl önce
0
Üç aşağı beş yukarı herkesin yaptığı şeyleri yapıp, aynı dizileri izleyip, aynı şeylere gülüp sonra da “Bu fikri ben çok beğendim ama halk bunu anlamaz” diyerek kendimizi Einstein seviyesine çıkarmasak…
“Ödülleri niye hep aynı ajanslar alıyor” sorusunu “Ödülleri niye hep aynı ajanslar alamıyor” diye sorsak, nedenlerini araştırıp çözmeye çalışsak…
10.30’da işe gelip, 11.00 civarı Facebook/Twitter yazışmalarını bitirip, ardından “Öğlen ne yiyelim” diye düşünüp sonra da “Gece yarılarına kadar çalışıyorum” diye ağlamasak…
Reklam ajanslarının pazarlama stratejilerinden iletişim fikirlerine kadar her şeyin çıkış noktası olduğunu, gerçekte markanın her türlü derdini tasasını, sorumluluğunu taşıyan/yaşayan taraf olduklarını ama kazanç pastasından görece en az payı aldıklarını ve bunun giderek ciddi bir kriz haline geldiğini görebilsek…. Kendimiz dışındakilerin kazanmaması üzerine kurulu bir sistemin orta ve uzun vadede yine kendimiz için en büyük tehlike olduğunun farkına varsak… “Nasılsa sektör dışındakiler bilmiyor” diyerek daha önceden yapılmış fikirleri yeniden yapmasak… Polemik, haksız rekabet vs. yaratmasak…
Medyada milyonlarca lira harcadığımız kampanyamızın prodüksiyonunu bedavaya getirmeye çalışmasak, işin hakkını versek…
Ödül törenlerinde kendi ödüllerimizi alana kadar sabırla bekleyip aldıktan beş dakika sonra mekanı terk etmesek…
Üç ay şu ya da bu sebeple elimizde tuttuğumuz işi, “Sezonu kaçırıyorum” diye bir haftada yaptırmaya çalışmasak…
“Türk halkı bunu istiyor, ne yapayım” mazereti yerine, “Benim elimden bu kadarı geliyor, yapamıyorum” itirafını yapabilsek… (Cem Yılmaz’dan alıntı)
Kendimizi ispatlamak adına 125 revizyonla yaptırdığımız işi üstümüze sunup “olmamış” cevabını alınca 126’ncı revizyon brief’ini yazarak her şeye yeniden başlamasak, zamanı ve kaynakları iyi kullansak…
Yarışmalar için dünyanın en iyi fikirlerini bulurken, başka zaman sıradan fikirler getirmesek spontan yaratıcılığın değil gerçek marka problemlerinin çözümünde yaratıcılığın değerli ve zor olduğunu anlasak… Orada kendimizi test etsek, kanıtlasak… Güzel olmaz mı?
Yaşar Akbaş / RD Yönetim Kurulu Üyesi
Bu yazı Campaign Türkiye’nin Mayıs 2013 sayısında yayınlanmıştır.
