Meta ilk üç aylık gelir düşüşünü bildirdi
2 yıl önce
0
Facebook‘un ana kuruluşu, ekonomik çalkantıdan etkilendiği için ikinci çeyrekte gelirinde %36’lık bir düşüş bildirdi.
Meta, halka açıldığından bu yana ilk üç aylık gelir kaybının, reklama azalan talepten etkilenmesi nedeniyle gerçekleştiğini açıkladı.
Facebook, Instagram ve Whatsapp’ın ana şirketi, ikinci çeyrekte bir önceki yıla göre %1 düşüşle 28,8 milyar dolar gelir bildirdi. Sonuçlar, analistlerin %4’lük gelir artışı beklentilerine uymadı.
Sosyal medya devinin geliri, geçen yıl e-ticaretin benimsenmesindeki artışla desteklenmişti ancak Meta’nın geliri; dönen makroekonomik zorluklar nedeniyle azalan reklam talebi, gizlilik değişiklikleri sırasında reklamları hedefleme ve ölçme yeteneğinin azalması ve Reels gibi yeni reklam biçimleriyle para kazanma hedefleri nedeniyle de düşüyor.
Reklam geliri, 30 Haziran’da sona eren çeyrekte %1,5 düşüşle 28,2 milyar dolara geriledi. Meta’nın uygulamalarındaki reklam gösterimlerinin yıllık %15 artmasına rağmen, reklam başına ortalama fiyat %14 azaldı. Gelir azalırken, maliyetler ve giderler %22 artarken Meta’nın net geliri %36 düşerek 6,7 milyar dolara düştü.
Baş İşletme Sorumlusu Sheryl Sandberg, yükselen enflasyon ve getirmekte olduğu durgunluk, pazarlamacılara “reklam bütçelerinin mümkün olan en akıllı şekilde harcandığından emin olmaları için baskı yapıyor” dedi. “Mümkün olan en iyi yatırım getirisini elde etmek için pazarlamacıların verimli pazarlama kampanyaları yürütmelerine yardımcı olmaya odaklandık.”
Meta, Apple’ın kullanıcıları hedefleme ve ölçme yeteneğini etkileyen uygulama izleme yasağıyla mücadele etmeye devam ediyor. Bu yılın başlarında, yapılan değişikliklerin 2022’de reklam gelirinde 10 milyar dolarlık kayıba mal olmasını beklediğini söyledi.
Gelir üçüncü çeyrekte daha da düşebilir. Meta, gelirin 26-28,5 milyar dolar aralığında olmasını bekliyor ve Wehner, “ikinci çeyrek boyunca yaşadığımız zayıf reklam talebi ortamının devamını yansıtıyor.” dedi.
Reels, geliri “yiyor”
Meta, tüm sosyal medya ortamıyla birlikte daha çok TikTok’un yarattığı rekabetle uğraşıyor. Rakip kısa biçimli video ürünü Instagram Reels’ı desteklemek için acele eden yöneticiler, bu formatın diğer taraflardan elde edilen reklam gelirlerine etki ettiğini itiraf etti.
Zuckerberg, reklamların geçen yıl Haziran ayında Reels’e sunulduğunu ve şimdi 1 milyar dolarlık yıllık geliri geçtiğini söyledi ancak 2022 boyunca gelir artışını söndürmeye devam etmeleri bekleniyor.
Sandberg, para kazanma zorluklarını Reels’ın statik reklamlardan daha pahalı olduğu gerçeğine bağladı. Görüntülerin animasyonu gibi işlemler için Reels’ın reklamverenlerin oluşturmasını kolaylaştıran araçlar geliştiriyor.
Şirket, kullanıcılar arasında Reels’e harcanan sürenin bu çeyrekte %30 arttığını söyledi. Wehner, “Reels geçirilen zamana katkı sağlıyor ancak aynı zamanda toplam reklam geliri üzerinde olumsuz etkisi de var.” dedi.
Meta, geçen hafta Facebook ve Instagram’da TikTok’un yayın deneyimine daha benzer olan bir tasarım başlattı. Yeni “keşif motoru”, arkadaşlardan ve aileden gelen gönderiler yerine yapay zeka tarafından yönlendirilen içerik önerilerine öncelik veriyor. Instagram kullanıcıları yeni tasarımdan memnun değil. 200.000’den fazla kişi sosyal medya uygulamasının eski akışına dönmesini isteyen bir dilekçe imzaladı.
“Birçok ekip küçülecek”
Meta’nın çalışan sayısı ikinci çeyrekte %32 artarak 83.553’e yükselirken, Zuckerberg yatırımcılara “gelecek yıl boyunca personel sayısını istikrarlı bir şekilde azaltmayı” planladığını söyledi. “Enerjiyi şirket içindeki diğer alanlara aktarabilmemiz için birçok ekip küçülecek.” dedi.
Alphabet, Apple, Microsoft, Netflix, Snap, Spotify, Tesla, TikTok ve Twitter gibi teknoloji devlerinden oluşan bir grup, küresel bir durgunluk beklentisiyle son zamanlarda işe alımı durdurdu ve personel kesintileri yaptı.
Çeviri ve Uyarlama: Necla Eylül Durukan
Kaynak: Campaign UK
