Mercedes’in kampanyasına “karşı” kampanya

Sürdürülebilirlik inceleme platformu Wherefrom Mercedes-Benz’in elektrikli otomobil serisi Mercedes-EQ’yu tanıtan “Nature or Nothing” kampanyasına tepki olarak markanın kampanyasının tersine bir kampanya hazırladı. Platform, markanın greenwashing yaptığını ileri sürdü ve kampanyayı tersine çevirerek farkındalık yaratmayı hedefledi.

Sürdürülebilirlik inceleme platformu Wherefrom’un, reklam ajansı Day 10 iş birliğinde tamamen tersine çevrilen kampanya, “Nothing or Nature” (Hiç ya da Doğa) olarak adlandırılmakta ve logoyu petrol sızıntısı, orman yangını, kavrulmuş arazi ve buzdaki çatlaklar gibi iklim değişikliği sembolleriyle bütünleştirmekte.

Nature or Nothing kampanyası Mercedes-Benz AG’nin çevreyi korumak için yeterince çaba göstermemesi iddiasıyla Almanya’da devam eden bir dava ile eş zamanlı yürütülüyor.

10 Days’in Strateji Direktörü ve Kurucu Ortağı George White, “Yaratıcı ajanslar kendilerine iyice bakmalı ve greenwashing fikirlerinin yaratıcıları olarak sorumluluk almalı” açıklamasında bulundu.