Medya ve Reklam Yatırımları %90 artış gösterdi

Reklamcılar Derneği olarak sektör STK’ları ile birlikte hazırladığımız Türkiye Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’nu Nisan ayında yayınladık. 

Organize medya ve toplam medya olmak üzere 2 ayrı başlıkta hazırladığımız rapora data sağlayan medya ajansı üyelerimize, Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA), Reklamverenler Derneği (RVD) ve Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) başkanlarına ve data sağlayan üyelerine, tüm katkıları için teşekkür ediyoruz.  

2022 yıl sonu raporunda, organize medya ve reklam yatırımları 42 milyar 72 milyon TL, toplam medya ve reklam yatırımları ise 63 milyar 89 milyon TL olarak raporlandı. Her mecrada yatırımların artış gösterdiğini net şekilde gözlemliyoruz. 

Mecra bazında yatırımlarda öne çıkan başlıklar şu şekilde: 

• TV yatırımları bugüne kadar gerçekleşen en hızlı büyüme oranına ulaştı. TV reklam yatırımları 12,8 milyar TL olarak gerçekleşti. 
• Basın yatırımları sektöre yeni giren reklamverenler ile pozitif yönde gelişim sergiledi. 
• Açıkhava 2022’yi yüzde 100 dolulukla geçirdi. 
• Radyo yatırımları ikiye katlandı. 
• Sinema seyirci sayısı 36,2 milyon kişiye ulaştı. 
• Türkiye dijital reklam yatırımları payı %69 ile dünya ortalamasının üzerinde gerçekleşti. 

Yıl sonu raporunda yatırımlara ek olarak reklam sektörüne bakış ve trendler bölümünde, endüstriye yön veren başlıklara da yer verildi. Öne çıkan başlıklar şu şekilde:

• Dünyada devam etmekte olan mevcut ekonomik istikrarsızlık ve yükselen enflasyon ile başa çıkmak, yatırımların devamlılığını sağlamak 
• Perakende sektöründe, kitle verilerinin pazarlamacıların daha geniş kitlelere ulaşmasına olanak tanıyan sistemler oluşturmak 
• Z kuşağının sağduyulu davranışlarına karşılık verebilmek, hayat pahalılığı, iklim değişikliği ve ruh sağlığı konularındaki kaygılarını anlamak
• Sosyal ticaretin tüketiciler üzerindeki etkisini anlamak
• Yaratıcılığı sistem tasarlamanın merkezine almak, yaratıcı işbirliğinin değerini farketmek, yaratıcı potansiyele yatırım yapmak 
• AVOD’un canlanmasının televizyon endüstrisi üzerindeki olumlu etkisini görmek, tüketicilere favori içeriklerini tüketmeleri için olanak sağlamak 
• Teknolojiyi insan emeğinin yerine geçen bir unsur olarak değil, onu tamamlayacak ve geliştirecek bir yardımcı olarak algılamak 
• Açıkhavada görsel derinliği olan, mobille entegre, hikaye odaklı ve çok kanallı reklamlar yaratmak 
• 3D etkinlik ve yapay zekaya dayalı simülasyonların kullanımıyla yeni deneyim ve etkileşim biçimleri yaratmak  

Raporun tamamına buradan ulaşabilirsiniz: http://rd.org.tr/Assets/uploads/7587437b-563d-4917-b767-676021317bb1.pdf 

Reklamcılar Derneği  

 

Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 131. sayısında yayımlanmıştır.