MCM oyuncu bir imaj çizmeye çalışıyor

Alman deri ürünleri markası MCM Shangai’deki amiral mağazasını oyun alanına dönüştürdü.

Çinli tüketicilerin hızla değiştiğini göz önünde bulunduran marka, sonbahar-kış koleksiyonunu tanıtmak için Shangai iapm alışveriş merkezindeki amiral mağazasına devasa bir oyun alanı kurdu. Açılışa katılan hip-pop şarkıcısı Lil Ghost ve grup UNINE, kalabalığı çekti. Markanın takipçileri, oyuna hem mağazanın içinde hem de internette ulaşabiliyorlar. Mobil oyunda oyuncular avatarlarını seçiyor (Billie Eilish veya rap sanatçısı Childish Major) ve MCM el çantalarının da bulunduğu yüzlerce küçük öğeden oluşan sanal bir oyun alanında geziniyorlar. Ayrıca Tmall’da kullanabilecekleri indirim kodu ve MCM bebeği alma fırsatını yakalayan oyuncular, diğer oyuncuları gerçek zamanlı olarak görüntüleyebiliyor.

Yaklaşık 20.000 oyuncunun oyuna katıldığı ve web sitesinde ortalama 10 dakika geçirilen kampanyanın asıl amacı sadece satış (oyun oynadıktan sonra Tmall’a yönlendirmek) değil, Çin Y jenerasyonu ve sonraki nesiller için de eğlenceli bir marka izlenimi bırakmaktı. Elde ettikleri veri ve içgörüleri yılın dördüncü çeyreği için kullanmalarını sağlayacak.

Pop-up mağazası 11 Ağustos’a kadar kalacak.

Görsel: Campaign Asia