Fast-food zinciri McDonald’s Avustralya için hazırlanan yeni işe alım kampanyasında, arkadaşlarla çalışmanın ‘mutluluk ve avantaj’ getireceği vadediliyor.
Uzaktan bakıldığında bile McDonald’s’ta çalışmanın zor bir iş olduğu açık bir şekilde görülüyor. Sorumlulukları sadece hamburger yapmakla bitmiyor; yerdeki kiri temizliyorlar, kızartmaların fritözde bir saniye bile uzun süre kalmamasını sağlıyorlar, öğle yemeklerini on dakikalık aralarda yiyorlar, müşterilerin sınırsızca özelleştirilebilir burger taleplerini karşılıyorlar vs…
Peki böyle yoğun bir çalışma sistemini nasıl sürdürebiliyorlar? McDonald’s Avustralya’nın yeni çalışmasında, ülke çapındaki restoranlarında fast-food devi, işe alım ekibine yardımcı olmak için entegre bir işveren markası ve işe alım kampanyası lanse etti. ‘Mates make it Macca’s’ başlıklı kampanya, ekip arkadaşlığını, günlük sorumlulukları, birbirleri arasındaki şakalaşmaları ve arkadaşlarla çalışmanın “mutluluk ve avantajlarını” vurgulamayı amaçlıyor.
Kampanya; Spotify, Facebook, Instagram, TikTok ve Snap’te yer alacak. Birden fazla ay boyunca sürecek olan kampanya, McDonald’s CRM programına ve mobil sipariş uygulamasına entegre edilecek. Ayrıca kullanıcılar, bir burgeri sanal olarak hazırlayabilecekleri oyunlaştırılmış bir deneyim olan The Macca’s Burger Challenge ile tanışacak.
Yalnız bir detayı da atlamamak gerekiyor; her ne kadar çalışanlarını mutlu eden firma imajı çizse de marka, bu yıl ağustos ayında federal mahkemede personellere ücretli mola verilmediği (en az 250 milyon $’lık bir maaş hırsızlığı) iddiasıyla yargılandı. Çalışanlardan biri, ekibe ücretli mola isterlerse, içecek alamayacaklarını veya tuvalete gidemeyeceklerinin söylendiğinden bahsetti.
Künye
Reklamveren: McDonald’s Australia
Pazarlama Direktörü: Amanda Nakad
Kıdemli Marka Yöneticisi: Maxine Netrayana
Asistan Marka Yöneticisi: Jaya Virk
Yaratıcı Ajans: Akcelo
Grup Yaratıcı Yönetmeni: Louise McQuat
Yaratıcı Ortak: Oskar Westerdal & Jon Foye
Kıdemli Sanat Yönetmeni: Grga Calic
Kıdemli Reklam Yazarı: Edwin Hughan
CSO: David Di Veroli
Stratejist: David Gray
Tasarım Başkanı: Mark Berry
Kıdemli Tasarımcılar: Tien Vu, Mori Reyes & Jamie Muscat
İçerik Prodüksiyon Lideri: Mark ‘Bucket’ Summerville
Kıdemli Yapımcı: Matt Barber, Michael Debach & Edward Krause
Film Prodüksiyon: Collider
Yönetmen: Dylan Duclos
DoP: Max Walter
Yönetici Yapımcı: Karen Bryson & Olivia Handken
Yapımcı: Melissa Weinman
Editör: Brad Hurt
Fotoğraf & Sosyal: Sam I Am
Fotoğrafçı: Benito Martin
Yapımcı: Sally Andersson
Medya: OMD
PR: Mango
Çeviri ve Uyarlama: Necla Eylül Durukan
Kaynak: Campaign Asia