Markalar Sharapova’dan uzaklaşmalı mı?

Rus tenisçi Maria Sharapova‘nın doping kullandığını açıklamasının yankıları reklam ve pazarlama dünyasında hissedilmeye devam ediyor. Yaptığı açıklama sonrasında yasaklı madde kullandığını itiraf eden 28 yaşındaki Sharapova’nın sponsorları arasında yer alan Nike, Porsche ve Tag Heuer, tenisçiyle anlaşmalarını askıya almıştı. Evian ise kesin bir karar aldığını açıklamıştı.

Öte yandan raket markası Head, Sharapova’nın arkasında olmaktan gurur duyduğunu söyledi. Yapılan resmi açıklamada, markanın Sharapova ile uzun yıllar çalışmak istediği vurgusu yapıldı. Fakat spor pazarlaması alanında veri analizi yapan Repucom, markaların Sharapova’yı bırakmaması gerektiğini söyledi. Repucom, geçen ay yaptığı araştırmada dünyada en çok tanınan ve pazarlanabilen kadın sporcu olarak Sharapova’nın seçildiğini söylerken Rus raketin, pazarlanabilir skoru 74.07 olarak belirlendi. Serena Williams’ın puanı 72.48 iken ABD’li kayakçı Lindsey Vonn’un puanı ise 48.57. Ayrıca Repucom, Sharapova’nın bunu ifade ettiği için desteklenmesi gerektiğini söylerken, Repucom’un yönetici direktörü Jon Stainer, “Markalar çok ani karar verip sporcuyla bağını koparmamalı” dedi.