Marka bilinirliğine arama desteği

Günümüzde ezberlerin ötesine geçip online reklamın değişen doğasına göz atmamız gerekiyor.  Zira verilen arama motoru reklamları sadece satış için değil marka farkındalığı için de önemli katkı sağlıyor. Google’ın Ipsos MediaCT ile birlikte gerçekleştirdiği araştırmanın sonuçları bunu net olarak ortaya koyuyor.

Her biri 800 ABD’li kullanıcı ile test edilen 61 ayrı vaka üzerinde yapılan araştırma sonuçları, arama motoru reklamlarının marka farkındalığının artmasına katkı sağladığını gösteriyor. İlgili sektör ve anahtar kelimeler test grubuna sorulduğunda, kontrol grubuna oranla oldukça yüksek marka farkındalığının ortaya çıktığı görülüyor. %80 oranında farkındalık artışı sağlamanın yolu ise arama sayfalarına verilen kelime bazlı reklamlarla gerçekleşiyor.

Araştırma, marka bilinirliğini önemseyen ve uzun soluklu iletişim çalışmaları sürdüren şirketler için daha detaylı sonuçları inceleyerek yeni başarılara imza atmak için iyi bir fırsat sunuyor.

Arama motoru reklamlarından çıkan diğer önemli bir sonuç ise tüketicilerin markalarla diyalog kurmak kadar onlar hakkındaki bilgilere ulaşmayı da önemsedikleri yönünde. Bu kapsamlı araştırmanın kıymetli sonuçları elbette farklı birçok analize tabi tutulacaktır. İlk çıkan sonuçlardan biri marka mimarisinin şekillenmesinde çevrimiçi araçların rolünün artmasıdır. Eğer zihinlerde yer alan bir marka olarak çalışmalarımızı sürdürmek istiyorsak online reklamı dönemsel ve kısa vadeli değil, stratejik ve uzun vadeli bir mecra olarak görmemiz gerekiyor.

Arama yapan tüketicilerin karşısına çıkmak aynı zamanda cevap verme bilgeliğine sahip bir marka olduğumuzu da ortaya koyuyor.  Pazarlama profesyonellerinin bu veriler ışığında orta ve uzun vadeyi de hedefleyen geniş perspektifli kampanyalar geliştirmesi hizmet verdikleri markalar açısından farklılaştırıcı bir etki oluşturacaktır.

Bülent Hiçsönmez
Google Türkiye Ülke Direktörü
@bulenthicsonmez

Bu yazı Campaign Türkiye’nin Ağustos 2014 sayısında yayınlanmıştır.