Mad Men’den 7 reklamcılık dersi

Reklamcılığın efsane olduğu zamanları anlatan efsane dizi Mad Men’in yeni sezonu için maalesef Mart ayını beklemek zorundayız. Niçin bu arada biraz nostalji yapmayalım? İşte Mad Men karakterlerinden sektör adına yedi güzel söz.

Peggy Olsen: İyi bir fikre sahipsen bir slogan hiçbir şeydir. Tersini söyleyemiyoruz. İyi bir slogana sahipsen  fikir önemli görünmeyebilir diyemiyoruz. İlki daha doğru.

Don Draper: Yeni bir fikir, aslında bilmedikleri bir şeydir. Dolayısıyla onlara bir seçenek olarak görünmez. Facebook gibi, Yemeksepeti gibi… Don Draper 60′larda inovasyonun tanımını yapmış diyebiliriz.

Roger Sterling: Aslında çoğu zaman hiçbir şey yapmadığınız gerçeğine hala alışamadım. Kreatiflerin çoğu için söylenir. Söylenirdi. Söylenecek mi?

Don Draper: Korku hayal gücümü harekete geçiriyor. Biz buna deadline korkusu diyoruz, ve beraberinde getirdiği yaratıcılık. Yorucu yaratıcılık..

Roger Sterling: Bazı insanların aklında olmak istersiniz, bazı insanların aklında olmak istemezsiniz. Hedef kitleni iyi seçmek zorundasın. Bazen herkesin aklında olabilirsin, ama kimsenin cüzdanına yaklaşamayabilirsin.

Don Draper: İnsanlar Freud’dan önce de sigara satın alıyordu. Pek çok kimse bilinçaltı ile reklamcılık sektörünü çok yakından ilişkilendirir. Hepimizin bildiği, sinemadaki subliminal coca-cola reklamından sonra bu fikir daha da canlanmış olabilir. Ama gördüğümüz, seyrettiğimiz reklamların çoğu bilinçaltına inmektense, bilinç yaratmakla ilgili.

Don Draper: Reklamcılık tek bir şeye dayalı: mutluluk. Mutluluk, yeni bir arabanın kokusu. Korkudan arınma. Yol kenarında gördüğün, yaptığın şeyler için sana ‘iyi’ diyen bir billboard. Sen iyisin. Don Draper’dan reklamcılığı özetleyen güzel bir söz. Tüketimin son yüzyılda bizde yarattığı tatmini-tatminsizliği güzel özetliyor.