Mad Math dönemi

Yıllar önce bir kanal olarak davrandığımız dijital, total bir değişime doğru bizleri çekiyor. Artık fikrin dijitali-offline’ı olmadığı gibi mecra ve medya kullanımının da kalmayacak.

Bu sene Cannes Lions’da, ilk defa “Geek” denebilecek kişilerin sunum yaptığı Innovations seminerleri gerçekleşti. Birçok reklamcı, bu abilerin ne anlattıklarını tam anlamadılar. Kristal Elma’da da teknoloji şirketlerinin sponsorluklarında farklı sunumlar dinlerken, bunların reklamcılık ile ne ilgisi var diyenlere rastladım.

Gartner raporuna göre 2017’de CMO’ların teknolojiye harcadığı para, CIO’ların harcadığından daha fazla olacak. Dominos festivallerde kendisini pizza üretimi ile gizleyen bir teknoloji şirketi olarak tanıtıyor. Dünyanın en büyük bankalarından BBVA yakın gelecekte bir yazılım şirketi olacaklarını söylüyor. Ajansların da geleceği bu; kendini yaratıcı fikirlerle besleyen birer teknoloji şirketi olmak.

Kreatif ajanslar her zaman reklamverene yol göstermeyi isterler ama şimdi yakalamakta zorlanıyorlar.

Eğer bir CMO’nun ağzından “Son 6 ayda, kullanıcılarımızın tüm online ve offline assetlerimizde hareketlerini takip edip içgörü tespit edelim, satın alma davranışlarına göre segmentasyon çıkaralım, içgörüden yola çıkan kreatifleri de bu segmentlere uygun dinamik optimize edip, programatik medya alımı yapalım” cümlesi çıkarsa bunu kimin nasıl yerine getireceği meçhul. Çünkü cümlede 4 farklı disiplin var: Reklamcı, datacı, teknolojici ve medyacı. Hepsi farklı dilden konuşan bu disiplinleri bir araya getirip reklam işi çıkartabilmek o kadar zor ki… Bu cümleyi şu an Türkiye’de tam olarak gerçekleştirebilen kimse yok ama 1-2 sene içinde hayatımıza nasıl hızla girdiğine şaşırabilirsiniz.

Evet, Mad Men dönemi bitti. Başka bir reklamcılık var hayatımızda. Ama bazılarının iddia ettiği gibi sadece geeklerden oluşan Math Men dönemi de ele geçiremeyecek dünyayı veya sadece dijitalciler başımıza kral mı olacak da doğru bir tanım olmaz. Mad Math dönemi, reklam aklını ve dijital gücünü birleştirebilenlerin olacak.

Cüneyt Devrim

IAB Türkiye Yönetim Kurulu Üyesi ve Yeni Trendler Yürütme Kurulu Başkanı

Bu yazı, Campaign Türkiye’nin Kasım 2015 sayısında yayımlanmıştır.