Leo Burnett, Huffington Post ile içerik işbirliğine gitti

Kreatif ajans Leo Burnett ve yayıncı kuruluş The Huffington Post, doğal reklam yoluyla kültürel iletişimleri birlikte yürütmeyi amaçlıyor.

eMarketer raporlarına göre, pazarlamacıların bu yıl sponsorlu içerik için 2 milyar Dolar’lık bir harcama yapması bekleniyor. Yayın kuruluşları, kreatif ajanslar, medya ajansları ve PR ajansları bu alanın sahibi olmak için acele etseler de, tüketicilerin seveceği türden bir sponsorlu içerik yaratmak her zaman kolay bir uğraş değil.

Bu nedenle Leo Burnett, müşterilerine doğal reklam yaratabilmek için The Huffington Post ile işbirliğine gitti. Leo Burnett, AOL’in sahibi olduğu, haber ve eğlence yayıncılığı yapan kuruluşun, yayıncılık alanındaki uzmanlığı sayesinde müşterilerinin ilgisini çeken ve markaların ulaşmaya çalıştığı içeriği üretmek konusunda ajansı destekleyeceğine inandıklarını belirtti.

Anlaşma uyarınca, The Huffington Post’un içerik pazarlama ekibi, ajansla ve ajansın müşterileriyle çalışarak AOL için içerik üretmek üzere Leo Burnett Chicago ofisiyle bütünleştirildi. Şu anda, Leo Burnett’in projeye dahil edilmiş 4 ofisinde, 30 çalışandan oluşan ve çaprazlama çalışan bir ekip mevcut.

Leo Burnett İnovasyon Bölümü Başkanı Mark Renshaw

Leo Burnett’in İnovasyon Bölümü Başkanı Mark Renshaw konuyla ilgili olarak, The Huffington Post’un kendileriyle ortak amaç ve tutkuyu taşıdığını, bu işbirliğinin geleceğin pazarlama, yayıncılık ve reklamcılığını yaratmaya odaklandığını belirtti.

Renshaw konuşmasına “Bu işbirliğiyle iki tarafında şimdiye kadarki çalışma yöntemlerinin ötesine geçilerek brief’ten uygulamaya kadarki tüm süreçlerde problem çözmeye odaklanılacak” sözleriyle devam etti.

Leo Burnett bu anlaşmayla, The Huffington Post’un tescilli verilerine de erişim sağlayabilecek.

Doğal reklam hakkında yapılan en önemli eleştirilerden biri, yayıncılık ve reklamcılık arasındaki çizgiyi bulanıklaştırdığı ve tüketicinin bu ikisi arasındaki farkı anlatamadığı yönünde. Bu nedenle endüstri, yayıncılık ve doğal reklam konularında ne yaptığını açıkça belirten bir rehber oluşturması konusunda zorlanıyor.

 

 

 Kaynak: CampaignUS