LEGO‘nun global konumlandırması ‘Rebuild the World’ü (Dünya’yı Yeniden İnşa Et) yaratan Ogilvy, Polonya’nın artan genç nüfusunu hedefine alarak bu tutkusunu yerel olarak da ifade etti.
Polonya’da enerjinin % 79,9’u hala kömür kullanılarak üretiliyor. Bu nedenle iklim değişikliği ve enerji kaynaklarının çevre üzerindeki doğrudan etkisi üzerine çok sayıda eğitim düzenlenmesi gerekiyor. Polonya’nın Avrupa’da en kirli havaya sahip ülkelerden biri olmasına rağmen okullarda bu önemli konuda hiç eğitim verilmiyor.
Bu sebepten LEGO ve Ogilvy, mevcut LEGO setlerini daha yeşil versiyonlara dönüştürmeye yardımcı olmak için ‘Yeşil Talimatlar’ kılavuzunu çıkardı; LEGO tuğlalarını yeni nesil ile iletişim dili olarak kullanıyorlar. Kılavuz; arabaları bisiklete veya scooter’lara, uçakları elektrikli trenlere ve kömür madenlerini elektrik üreten rüzgar güllerine dönüştürmek için yeni talimatlar içeriyor. Marka ve ajans, yeni nesli daha parlak bir gelecek konusunda eğitmek için çaba gösteriyor.
Künye
Reklamveren: LEGO
Ajans: Ogilvy Social.Lab Poland
Global CCO: Pete Case
ECD: Maciej Twardowski
CEO: Agnieszka Wasilewska
PR: Tomasz Cichocki, Katarzyna Walewska-Napiórkowska, Joanna Kuźma, Paulina Kosim, Zuzanna Głuchowska
Strateji: Joanna Uniwersal, Jerzy Kurcak
Yaratıcı Ekip: Tomasz Zieliński, Jakub Przeszłowski, Daniel Marciniak, Klaudia Mazurkiewicz, Maria Gościniak, Gabriela Francuz
UX & WEB: Marcelina Ścigała, Paweł Jędruszczak, Przemysław Haas, Marek Czapiński, & Rockon
Prodüksiyon: Justyna Hołocinska-Oracz, Aleksandra Główczynska, Lokomotiv