Kuveyt Türk’ün yeni kampanyası reklam değil, gerçek

8 yıl önce

Kuveyt Türk yeni imaj kampanyasında, alışılagelmiş reklam kurgularının dışına çıktı; müşterilerine samimiyet ve gerçek ilişkiler vadettiği reklam filminde gerçek görüntülere yer verdi.

Amatör videoların sahiplerine ulaşıldı, izinler alındı; yapılan çekimlerde de oyunculardan çok gerçek aileler, gerçek işçiler, gerçek bankacı ve müşteriler yer aldı. Profesyonel tekniklerin yanında amatör kameralar ve telefonlarla gerçekleştirilen çekimlerde son derece doğal ve samimi görüntüler elde edildi. Kampanyanın hazırlık sürecinde şubeleri gezip Kuveyt Türk müşterileriyle görüşen ekipler, Kuveyt Türk çalışanlarının müşterileriyle kurduğu gerçek ilişkilerden etkilenerek bankanın bu noktada kurgusal bir reklama ihtiyacı olmadığını düşünerek bu yönde bir çalışma hazırladı.

Bu çıkış noktasıyla tamamen doğal ve gerçek unsurlarla oluşturulan reklam kampanyası, bankanın “En büyük kazancımız gerçek dostluklarımız” mesajının hakkını verdi. Kuveyt Türk bu kampanyayla kendisini “Gerçek kazancın sağlam bankası” olarak konumlandırdı. Kampanyanın basın ayağında da “gerçek yenilik”, “gerçek destek”, “gerçek kolaylık” vaadlerini ürünleriyle desteklenmeye devam edildi.