Küresel standartları baz aldık

TBWA Group Sürdürülebilirlik Raporu hazırlığını, bu alanda küresel standartları oluşturmuş olan Global Reporting Initiative (GRI) yönergelerini baz alarak yaptık. Normalde üretim, sanayi, tedarik ağı geniş olan sektörlerde hazırlanmasına alışkın olunan sürdürülebilirlik raporunu bir iletişim ajansı grubu için yapmak başlı başına bir yaratıcılık gerektiriyordu. Bu sebeple bir yandan Omnicom Grubun yaklaşımını ve TBWA’in globaldeki uygulama süreçlerini taradık bir yandan da kalitatif ve kantitatif araştırma yöntemlerini harmanlayarak katılımcı bir araştırma kurgusu oluşturduk. Farklı departmanlardan ve her seviyeden çalışanın bu sürece dahil olması, kendi sürdürülebilirlik anlayışlarını yansıtmaları bizim için çok önemliydi.

Araştırma aşamasında en çok dikkatimizi çeken grup içinde “ekiple bunları yapalım ama daha fazlasını yapalım, kendi sosyal projelerimizi yürütelim, tüm networkü bu işin içine çekelim” hevesinin ortaklığıydı. Böyle bir çalışmaya başlamanın ana motivasyonu kendini d.nüştürmekle sınırlı kalmıyor, etkiyi geliştirmekte yatıyor.

TBWA Group ile olan Sürdürülebilirlik Raporu iş birliğine süreyle sınırlı bir iş olarak yaklaşmak yerine yaşayan, gelişen bir yön olarak bakmayı seçiyoruz. Örnek vermek gerekirse raporu aslında 2020 yılında yayınlama hedefi vardı ancak pandemi koşullarının yarattığı etkiyi de yine bu konuda yenilenen GRI standartlarının ışığında ilerlettik. İhtiyaçlar, yaklaşımlar, kalkınma algısı, sosyal faydanın öncelik alanları her toplumda sürekli değişiyor. Bu değişimi yakından takip eden bir grup şirket için aynı dinamikliği sunmaya özen gösteriyoruz.

Yudum Kaymak

IDEMA Araştırma Direktörü

Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 110. sayısında yayımlanmıştır.