Kadın hijyen ürünleri markası Kotex, Hindistan’da yeni bir ürün grubu olan Kotex Regl Gece Külodu ile yeniden hizmete girdi. Marka bunun için #OwnTheNight adlı bir kampanya başlattı; kadınların, özellikle regl dönemindeki gecelerde rahatsızlık ve kasvet döngüsüne nasıl katlanabileceklerini vurguluyor.
Ogilvy India imzalı kampanya, kadınları adet döngüsünün yaşamın önüne geçmesine izin vermemesini vurguluyor.
Filmlerde bir motorcu, bir hula hoop uzmanı ve gece boyunca Kotex adet dönemi külodu giyen, tüm gece boyunca bu konu üzerinde endişelenmeden yapmayı sevdiği şeyleri yapan bir oyuncu yer alıyor.
Kimberly-Clark India Pazarlama Direktörü Saakshi Verma Menon:“Bir marka olarak Kotex, reglin bir kızın gelişiminin önünde asla durmadığı bir dünya için çabalıyor. Bugünün Hintli kızı, regl döneminin doğal bir süreç olduğunu anlıyor ve çevresinde var olan tabulara veya önceden var olan olumsuz ön yargılara açıkça meydan okumak istiyor. Yenilikçi ve kullanışlı gecelik külotlarla Hindistan’da Kotex’i yeniden piyasaya sürüyoruz. Bir kadın olarak, bu ürünün hayatımı nasıl değiştirdiğine kefil olabilirim ve bunu bu ülkedeki kadınlar için piyasaya sürebildiğim için çok heyecanlıyım.”
Çeviri ve Uyarlama: Necla Eylül Durukan
Kaynak: Campaign Asia