artwork

Kolektif hareketle ilerlenmeli

2 yıl önce

0

Tüm dünyada döngüsel düşünce yapısının artmasıyla müşterilerimizin de moda şirketlerinden beklentileri arttı. Bu nedenle sürdürülebilirliğe dair her zaman sahip olduğumuz ve sahip olmaya devam edeceğimiz uzun vadeli vizyonumuz, tüm zorlukları atlatmamızda eskisinden daha da önemli bir rol oynayacak. H&M olarak sürdürülebilirlik konusunda insanların algı ve bilinirliğini artırmak, gerçekçi ama sınırlarımızı zorlayan hedefler koymak, bizim gibi büyük kitlelere ulaşabilen markaların görevi. Endüstrimizi, döngüsellik çerçevesinde inşa ederken hepimizin rol oynaması gerekiyor. Greenwashing konusuna kendi adımıza sonuna kadar odaklıyız.

H&M olarak vizyonumuz, adil ve eşit bir şirket olmakla birlikte, döngüsel ve yenilenebilir modaya yönelik değişimi yönlendirmek. Sadece sürdürülebilir materyallerle koleksiyon hazırlamak yeterli değil, tüm sürecin sürdürülebilir olması bizim en çok üzerinde durduğumuz ve yatırım yaptığımız alanların başında. Kumaş seçiminden bu kumaşların tasarıma dönüşmesi, üretilmesi, mağazaya ulaşmasına kadar sürdürülebilir kaynaklarla sürecin tamamlanmasına odaklıyız. Daha da şeffaf olabilmek için moda endüstrisindeki sürdürülebilirlik performansını karşılaştıran bir araç olan Higg Index ile ürünler üzerinde şeffaflık testini denedik. Bu teste 7 milyon müşteri katıldı.

Tüketicilerin güvenini sağlamak için her zaman şeffaf bir iletişim şeklini ele alıyoruz. H&M Group, Fashion Revolution’ın Moda Şeffaflık Endeksi’nde ilk 5 marka içinde yer alıyoruz. Bu endeks ile markaların tedarikçiler, tedarik zinciri politikaları ve uygulamalarıyla sosyal ve çevresel etkiler hakkında ne kadar bilgi paylaştıklarına bakarak dünyanın en büyük 200 moda markası inceleniyor ve sıralanıyor.

Sürdürülebilirlikle ilgili yaptığımız tüm çalışmalar internet sitemizde ve her sene yayınladığımız sürdürülebilirlik raporumuzda bulunuyor. Ayrıca internet sitemizdeki yeni güncellemelerle beraber müşteriler internet sitemizde beğendikleri ürünlerin hangi fabrikada üretildiğini ve malzeme kompozisyonunu görebiliyor. Biz, bize düşen sorumlulukların bilincindeyiz ve hedef kitlemizin bizden alışveriş yaparken mutlu ve kendilerini iyi hissetmelerine odaklıyız. Kurduğumuz şeffaf iletişim ile samimiyetimizi aktardığımızı hissedebiliyoruz.

Şirketlerin belirli hedefler koyması ve bunu gerçekleştirme yönünde çalışmalar yapması önemli. Ortaya konulan hedeflerin de endüstride fark yaratabilmesi adına sadece tek bir markayla değil, kolektif hareketle ilerlenmesi ve güç birliği yapılması gerektiği inancındayız.

Nihai tüketicinin tercih ettiği bir marka olabilmek adına ilettiğimiz gibi şeffaf olmak kıymetli. Şeffaflık da beraberinde gerçekliği getiriyor.

H&M olarak hedeflerimizi belirlerken uzun vadeli bir planlama üzerinden gidip sürdürülebilir bir moda geleceği için öncü olabileceğimiz adımları ortaya koyarak ilerliyoruz.

Bugün, H&M’de kullanılan pamuğun % 100’ü organik, geri dönüştürülmüş veya sürdürülebilir kaynaklardan elde ediliyor. 2025 itibarıyla tüm ambalajlarımızın, geri dönüştürülebilir, tekrar kullanılabilir ya da doğada çözülebilir olmasını hedefliyoruz. 2030 itibarıyla tüm ürünlerimizin geri dönüştürülmüş veya diğer sürdürülebilir kaynaklardan elde edilmiş materyallerden üretilmiş olmasını hedefliyoruz. 2040 yılına kadar (şu an 65%) tüm ürünlerimizin baştan sona iklim pozitif olmasını hedefliyoruz. Bu da ürettiğimiz sera gazı emisyonlarından daha fazlasını ortadan kaldırmamız anlamına geliyor.

Sektörümüzün dünyaya etkisi büyük, değişimin olması gerekliliği hepimizin karşı karşıya kaldığı gerçeklik. Bu sebeple sektörümüzde kolektif hareket edilmesi ve sürdürülebilir moda geleceği adına hepimizin uzun vadelerde stratejik hedefleri ortaya koyup pozitif katkıya dönüşecek her türlü adımı daha da hızlandırması gerekiyor. Büyük ölçekli markalara bu anlamda büyük iş düşüyor. Sadece satın alma değil, ürünlere yeniden hayat verilmesi (geri dönüşüm, kiralama vb. farklı servisler olabilir), bu yönde tüketicinin de daha fazla farkındalığının artırılması kıymetli.

Pelin Atay Kuran

H&M İletişim ve Sürdürülebilirlik Müdürü

 

 

 

Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 121. sayısında yayımlanmıştır.

Senin için
Tümünü göster
Cumhurbaşkanlığı Yatırım Ofisi Başkanı Burak Dağlıoğlu: “Türkiye bölgesel bir üs…

T.C. Cumhurbaşkanlığı Yatırım Ofisi, Türkiye’nin sunduğu yatırım fırsatlarını küresel iş...