Keşke Ben Yapsaydım: Alihan Büker

Keşke Ben Yapsaydım sayfalarının bu ayki konuğu, Nesta Creative kreatif direktörü Alihan Büker oldu.

Ali Desidero’lu Derby reklamları, yayınlandığı dönemde bana göre Türkiye’nin günlük hayatının kısa bir video yansıması. Halkla marka arasında bir bağ kurmak için “mahallenin güzel abisi” karakteri yaratılmış, her türlü şikayet ve memnuniyet kendisinin kontrolünde yürütülüyor. Halihazırda 1990’lı yılların tarzı milliyetçilik sembolünü oluşturduğu için ata sporumuz olan doğaçlama espri yeteneğiyle de birlikte güven aşılayıp tüketiciyi adeta rahatlatıyor. Ürün belli bir aşamadan sonra öyle bir yere konumlanıyor ki, sanki tercihini başka markadan yana kullanan tüketici sırf ayıp olmasın diye (her mahallede bir Ali Desidero var çünkü) ürünü denemeye değer buluyor. Belki de duygusal olarak kendi mahallesindeki “Yansıma Desidero”ya yanlış yapmak istemiyor.

Kampanyanın en önemli yeri ise, Ali Desidero karakterinin firmanın vaatlerini gözden geçirerek halk adına bilirkişilik yapması. Bunu daha önce 100 Numaralı Adam filmi ile Kemal Sunal’da da görmüştük. Lider konumda olan, ehil kişilerin kendi adına karar vermesinin daha doğru olduğunu düşünen bir coğrafyada yaşadığımızdan Derby reklamı bence tam bir nokta atışı. Tabii burada kampanya için seçilen karakterin mizaç ve beden dili de oldukça önemli.

Marka: Derby

Kampanya: Sapına Kadar Derby

Reklam Ajansı: Ali Taran Creative Workshop

Yayın Dönemi: 1990

 

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye Mayıs 2016 sayısında yayınlanmıştır.

Bunları da beğenebilirsin

Cevap bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.