Keith Weed: “İyilik yaparak, iyi işler yapabilirsiniz”

Unilever CMO’su Keith Weed’e göre, sürdürülebilir yaşamı destekleyen markalar Unilever’in geçen yılki büyümesinin yarısına katkıda bulundu. Weed’in Cannes Lions’ta gerçekleştirdiği “Marketing for People” adlı oturuma katılanlar bugüne kadarki en kalabalık dinleyici kitlelerinden birini oluşturdu.

Belli bir amaç için çalışan ve dünya için güzel şeyler yapan markalar konusunda Weed, “Kurumsal sosyal sorumluluğu köşeye koyan ve bunları, bugüne kadar yaptıkları kötü şeyleri tolere etmek için kullanan şirketler artık bununla baş edemezler. Endüstrimiz önemli bir değişim geçiriyor. Zorluklar olduğu kadar fırsatlar da var fakat pazarlamacıların ve ajansların liderlik etmesi gerekiyor. İyi olan, harika olan şeyler yapabilir. Satın almaları amaçlarımızla birleştirip insanlar için pazarlama yapmamız gerekiyor. Aydınlık bir gelecek yaratmak adına birlikte çalışmak için bundan daha iyi bir zaman olmadı” şeklinde konuştu.

Markaların belli bir amaçla çalışmak yönünde dönüşmeleri konusuna ek olarak Weed, ajans ve pazarlamacıların aynı zamanda güven yaratması, bunun da yalnızca tüketicilerle değil kendi aralarında da olması gerektiğini dile getirdi.

“Endüstrimiz değişiyor ve bu durum, güven inşa etme konusunda zorlukları da beraberinde getirecek” diyen Weed, pazarlamanın farklı uzmanlık alanlarına bölünmesinin de “markaları birbirinden kopardığını” söyledi.

Weed son olarak, fikirlerin bu endüstri için hala “hayati” bir önem taşıdığını ve – her ne kadar Microsoft yaptığı bir araştırmada insanların dikkat sürelerinin giderek azaldığını orta koysa da- fikirleri merkeze, insanları ilk sıraya koyarak “dikkat çekilebileceğini ve insanları birbirine bağlamanın mümkün olacağını” belirtti.