Kadraj dışı kalmak

12 yıl önce

0

Campaign Türkiye’nin 10’uncu sayısında sevgili Levent Ertem ve Tolga Öztürk’ün vizyonlarından da yararlanarak gazete endüstrisini mercek altına aldık. Yaşanan sorunları irdeledik, “Gelir kaybı nasıl sona erer?” sorusuna cevap aramaya çalıştık ve global ölçekteki stratejileri değerlendirdik. Oray Eğin’in Arianna Huffington ile gerçekleştirdiği özel röportaj da sayfalarımızın Bagna Càuda sosu oldu. Gazete analizinin sonucunda ortaya konan temel sorunlar arasında “Kuralların, hakemin, topun şeklinin, sahanın boyutlarının, taraftar profilinin tamamen değiştiği ve değişmeye devam ettiği ‘Oyun’u hala eski kurallara göre oynamaya çalışmak” ön plana çıkıyor.

Şimdi geçmişe dönelim … Campaign Türkiye’nin ilk sayısında amacımızı şu cümleyle vurgulamıştık: “Her formatta içerikle A’dan Z’ye, statü farkı göz etmeden her bireye fayda sağlamaya çalışmak. İçinde bulunduğumuz reklam, PR, medya ve pazarlama iletişimi sektörünün büyümesine elimizden geldiği ölçüde katkı sağlamak…”

Bu çerçevede başarılı olmanın formülünü de biliyorduk: ‘Oyun’u yeni kurallara göre oynamak, hatalarımızı gizlememek, olduğumuzdan güçlü görünmek için çaba sarf etmemek, gizli gündeme (ajanda değil) sahip olmamak, şeffaf olmak, dinlemek ve en önemlisi güvenmek…

Sonuç olarak, samimi yaklaşımımız statü fark etmeksizin paydaşlarımız tarafından kucaklandı. Bu kucaklama sayesinde de 2012 için kendimize koyduğumuz tüm yıllık hedefleri her platformda (ikinci planda gördüğüm ticari / erişim dahil) ilk 9 ayda gerçekleştirdik.

Dediğim gibi formülümüz çok basit: “Özgüven eksikliği, güvensizlik ve ego odaklı duyguların merkezde olduğu Eski Okul (Old School) kurallarından uzak durmak…” Aksi takdirde,  dünya genelinde nasıl bireyler, yani okuyucular kimi gazeteleri kadraj dışı bırakmaya başlıyorsa bizim de kolayca kadraj dışı kalacağımızın farkındayız. Aynı şekilde eski kurallara göre oynayan bireyler de sektörün geneli veya kurumlar tarafından kadraj dışı bırakılabileceklerinin farkında olmalı…

Keyifli okumalar,

P.S: Şizofrenik ekibimize yeni katılan Hatice Erkan, Pınar Işık, Neriman Saner ve Onur Ezer’e topluca hoş geldiniz diyorum.

Tolga Tuna
Campaign Türkiye Genel Yayın Yönetmeni
tolga@campaigntr.com

[arrowlist]

Bu yazı Campaign Türkiye’nin Ekim sayısında yayınlanmıştır.

[/arrowlist]