Romanya‘da her yıl 6 kadından 1’ine kanser teşhisi konuyor. Gerçek saçtan yapılma peruklar da, ülkedeki ortalama gelirden 4 kat daha pahalı olduğu için hastaların bunu karşılaması neredeyse imkansız durumda. Kanser Vakfı Fundatia Renesterea‘nın yayınladığı “Fight Cancer” kampanyası da kanser hastalarının kendilerini daha iyi hissetmelerini amaçlıyor.
Proje; kanserli olsun ya da olmasın, kadınlar arasındaki dayanışmayı büyütmek ve farkındalığı artırmak için sağlıklı kadınların saçlarını kestirmeleri ve peruk olarak bağışlamalarını içeriyor.
McCann Bucharest‘in hazırladığı proje, Romanyalı kadınların uzun saçlarından vazgeçmeleriyle yeni bir modanın parçası oldu. “Brave Cut”ın ayırt edici, asimetrik kesimini tercih edenler kadınlar sosyal medyada geniş yer buldu. Saçlarını kestiren kadınların perukları, kemoterapi nedeniyle saçını kaybeden kadınlara destek oldu.
Künye:
Reklamveren Fundatia Renesterea
Reklam Ajansı McCann Bucharest
Kaynak: DesignTaxi