Kadın milletvekilinden L’Oréal reklamına engel

L’Oréal’in Rachel Weisz ile hazırladığı dergi reklamı, İskoç milletvekili Jo Swinson’ın şikayetçi olması üzerine Birleşik Krallık’taki Reklam Standartları Kurumu (Advertising Standards Authority – ASA) tarafından yasaklandı.

Weisz’ın yakın çekim siyah-beyaz fotoğrafı L’Oréal’in Revitalift onarıcı kırışıklık önleyici kremini tanıtmak için McCann Erickson tarafından tasarlandı. Liberal Demokratlar’ın milletvekili olan Jo Swinson, Weisz’ın görüntüsü üzerinde oynandığına inandığını, bu yüzden reklamın yanıltıcı olduğunu düşündüğünü ve “ürünün erişebileceğinden çok daha farklı sonuçlar gösterdiğini” söyleyerek şikayetçi oldu.

İki sayfaya yayılan reklam, “10 şeyi aynı anda yapmak… işte yaptığımız bu.” cümlesiyle başlıyordu.

L’Oréal, kimi çekim tekniklerinin fotoğrafın daha güzel gözükmesi için kullanıldığını kabul ederken, ASA’nın daha önce kozmetik reklamlarının olabilecek en iyi ışıkla sunumuna izin verdiğini belirtti ve çekim sonrasında ne gibi aşamalar kaydedilğini gösterebilmek için elindeki çekim süreci ile ilgili fotoğraf ve bilgileri sundu.

Weisz’ın ten renginin büyük ölçüde değiştirilerek daha pürüzsüz bir görüntü elde edildiği yönünde karar alan ASA, reklamın aldatıcı olduğuna ve olduğu şekilde yayınlanmaması gerektiğine hükmetti.

Swinson “vücudun görselliği” konusunda oldukça duyarlı bir milletvekili ve aynı zamanda Parlamento’da konu ile ilgili kimi araştırma komisyonlarında son derece aktif.