Jonathan Masterson: Ses ve görüntü

Alanında uzman isimler, yakın gelecekte iletişim sektöründe bizleri nelerin beklediğini anlattı. Buna göre, gelişen teknolojiyi ve datayı kullanmaları halinde mobilden sosyal medyaya, kültürel trendlerden reklam ajanslarına kadar çeşitlenen pazarı bekleyen fırsatlar neler?

Jonathan Masterson, MediaCom Ses ve Görüntü (AV) Yöneticisi

2018’de iş birliğini kutlayıp üretilen harika içeriklerin keyfini, bize sunulan en iyi ekranda, tüketicilerin markalarımızla güvenli bir ortamda etkileşime girdiği bilinciyle çıkaralım.

2018’de AV alanında hepimizin sokaklara dökülüp dans etmesini sağlayacak büyük mevzunun (yeniden) şu haykırış olmasını gerçekten istiyorum: “TV ölmedi ve sinema saklandığı gölgelerin arasından çıktı!” Kendi iletişim araçlarımız konusunda duyduğum heyecanı nasıl bastırabilirim? Düşünsenize, 2017’de gayrimeşru Snow ejderhaya dönüşürken izleyiciler diken üstünde oturuyordu; Channel 4 Great British Bake Off finaliyle ikinci en yüksek izleyici kitlesine ulaştı ve bütün ülke Little Boy Blue’nun finalindeki mahkeme sahnesini izledikten sonra bir süre tatile çıkarmaya ihtiyaç duydu.

Eskiden sadece tekrarları göstermekle ünlü olan TV kanallarının ortaya çıkardığı pırlanta değerinde programları saymaya burada yerim yok ama şu anda yeni ve orijinal içerikler üretiyorlar. Aynı zamanda İngiltere sineması Güzel ve Çirkin’den Dunkirk’e uzanan bir yelpazede hit üstüne hit çıkardı. Bilet satışları son 12 ay içinde (Ekim 2017’ye kadar) %20 arttı ve ben bu satırları daha Star Wars serisinin son filmi ve Justice League vizyona girmeden yazarken, bilet fiyatlarının da %3 artması bekleniyor. Aslına bakarsanız, bu yıl hasılat bazında İngiltere’nin en çok izlenen 10 filmi, tüm bilet satışlarının yaklaşık %25’ini oluşturdu. Böyle bir yılın ardından 2018’den nasıl tek bir şey bekleyebilirim ki? Yapamam! AV bundan daha büyük bir kavram ve bu nedenle yerimize geçip not almamızı gerektirecek üç tema olacak: iş birliği, deneyim ve ölçeklenebilir evrim. Peki bununla ne kastediyorum?

Yerimize geçip not almamızı gerektirecek üç tema olacak: iş birliği, deneyim ve ölçeklenebilir evrim.

İş birliğine, oyun sahasını dijital devlere karşı benzersiz bir güvenli ortamda dengelemek için ihtiyacımız var. Araştırmalar TV ve sinemanın, özellikle reklamcılar temel performans göstergelerini (KPI) marka geliştirme metriklerine karşı koyduğunda, birbirini tamamladığını gösteriyor. Filmleri izlediğimiz ortamı takdir edersek, kademeli erişimi artırmak için sinemayı TV ile iş birliği içinde kullanmak mantıklı. Bununla birlikte tekil medya kanalları arasında da iş birliği yapmamız önemli.

İster birlikte daha iyi çalışan, Thinkbox’ın sesini güçlendiren İngiltere televizyon yayıncıları, ister benzer içerik değerlerine sahip Avrupalı muadilleriyle ittifak yapan İngiliz yayıncılar olsun, TV birlikte çalışarak, çevrimiçi video akışı servislerinin ortaya koyduğu global tehdide karşı mücadele etmeli. TV reklam verilecek en güvenli yer; içerikleri dünya standartlarında, altın dönemini yaşıyor ve geniş kitlelere hitap ediyor. Rekabet iyi bir şey, bizi daha iyi olmaya teşvik ediyor. Bu süreçte ITV ile Channel 4’un yeni yöneticileri bazı merak uyandırıcı kararlar da vererek, kendi yayıncılarına meydan okumaları için liderlik edecekler.

Bu iş birliği gerçekleştiği zaman (Martta Big TV Festivali’nde halka açık olarak) reklamcılar TV konusunda yeniden heyecan duymaya başlayacaklar. Ne tür bir marka olursanız olun, marka güvenliği teminatına ihtiyaç duyarsınız. TV bu ortamı sağlar, müşterilerine gönül rahatlığı ve kanıtlanmış yatırım geri dönüşleri (ROI) sunar.

MediaCom’da tüm medya çalışmalarını tüketici deneyimi bakış açısıyla planlıyoruz. Yaptığımız iş medya veya cihazla ilgili değil, tüketicinin ne göreceğini ve bununla ilgili ne hissedeceğini düşünüyoruz. Bu yıl tüketici için harika bir yıl olacak çünkü teknoloji ve prodüksiyonun büyüyüp daha iyi bir hal alması sayesinde izleyecekleri içerikler daha derin bağlantılar taşıyacak.

Giderek çoğumuz içerik izlemek için kullandığımız araçlardaki teknolojinin kalitesini yükselteceğiz. Oturma odamıza ekranları giderek büyüyen 40 ila 50 inch televizyonlar hakim, izleyiciler en iyi deneyimi talep ettikleri için sinema perdeleri de üst modelleriyle değiştiriliyor. Bununla birlikte 3D’nin büyük kardeşi sanal gerçeklik geliyor. Yenilenmiş ve erişilebilir teknoloji sayesinde tüketicinin deneyimi geliştirilecek.

2018’in ikinci yarısında teknolojik bir atılım olarak sanal gerçeklik cihazlarını göreceğiz. Bunlar sayesinde reklamcıların, evlerdeki televizyonlar veya 4DX sinema perdeleri aracılığıyla, hedef kitlelerine yeni ve heyecan verici yollarla ulaşmaları mümkün olacak. FIFA Dünya Kupası bu teknolojinin kalkışa geçip üzerine eklemeler yapılabilecek gerçek bir platform olması için bariz ortam hazırlıyor. Bu teknoloji, birlikte çok iyi çalışan iki ağır top olan TV ve sinemanın özellikle 2018’de birbirini tamamlayabileceği bir diğer yol. Heyecan verici ama tabii ki burada bitmiyor.

2013’te lansmanı yapılan Sky AdSmart, reklamcılara çığır açan bir fırsat sunuyor. 2018’de izleyiciye özel ölçeklenebilir TV reklamları evriminin meyvelerini toplamaya başladı. Televizyonlar daha büyük, berrak ve akıllı olmakla birlikte, İngiltere’de tablet penetrasyonunun ilk kez yavaşlamasıyla daha çok eve girmeye başladı. Aslında TV dizilerinin %44’ü dijital ortamda izleniyor. Peki yetişkinler ve gençler bu içerikleri izlemek için hangi cihazları kullanıyor? Doğru bildiniz, televizyon. Yayıncıları da hesaba kattığımız zaman bu rakam %71’e ulaşıyor (Ofcom verilerine göre) ve reklamcılara yeni bir fırsat sunuyor.

İzleyiciye özel TV reklamları, ana ekran yoluyla benzersiz hedefleme olanakları sunarak medyayı çok farklı bir şekilde kullanabileceğimiz anlamına geliyor. Şimdi geleneksel televizyon yayınını (burada fire hâlâ markanın başarısı için ölçülebilir) izleyiciye özel çevrimiçi kullanımla birleştirebilir, marka için güvenli ortamlarda erişimi artırıp ve etkileşimi güçlendirebiliriz.

O halde 2018’de iş birliğini kutlayıp üretilen harika içeriklerin keyfini bize sunulan en iyi ekranda, tüketicilerin markalarımızla güvenli bir ortamda etkileşime girdiği bilinciyle çıkaralım; çünkü AV önemlidir.

Kapak dosyasında yer alan öngörülerin tamamına buradan ulaşabilirsiniz.