İZLE sayesinde açıkhava güçleniyor

Günümüzde reklamverenler, ölçümlemeye her zamankinden fazla önem veriyor. Açıkhava mecrası da reklamverenlerin yakından takip ettiği konular arasında.

Türkiye açıkhava reklam yatırımlarının, geçtiğimiz yıl %11,43 büyüdüğünü ve toplam reklam yatırımlarından %10 pay aldığını görüyoruz. 2004-2014 döneminde dünyada stabil olarak %6 pay alırken, ülkemizde 2004’te %5 olan payını, 2014’de %10’a çıkardı.

Mecranın etkinliğini artırmak için çalışmalar yapılması amacıyla, 2007 yılında RVD, RD, Açıkhava Reklamcıları Derneği ve açıkhava şirketleri bir araya gelerek, Atilla Aksoy’un başkanlığında, Açıkhava İzleme ve Araştırma Kurulu’nu (AÇİAK) kurdu. Platform, 2011 yılında kurulan Açıkhava Reklamcıları Vakfı’nın (ARVAK) da katılımıyla zenginleşti.

Atilla Aksoy ve ARVAK Başkanı Ayhan Tezcan geçtiğimiz aylarda RVD Yönetim Kurulu’nu ziyaret ederek, Açıkhava Erişim ve Frekans Araştırması çalışmasıyla ilgili gelişmeleri ve gelinen son noktayı anlatma nezaketi gösterdiler.

Proje adı İZLE olan araştırma ile Türkiye, mecranın ölçümlendiği 17’nci ülke konumuna geliyor. Görme olasılığı (OTS/Opportunity To See) ölçümünün ötesine geçip gerçek görme (VAC/ Visibility Adjusted Contact)  ölçümünü sağlayan İZLE’ye ilişkin gelişmeler özetle şöyle:

• Türkiye demografik yapısını temsil eden 5575 denekle yürütülen araştırmada 43 binin üzerinde reklam ünitesi görüntülenip ölçümlendi ve 1800’den fazla noktada araç ve yaya sayımı yapıldı.

• İstanbul, Ankara, İzmir, Bursa ve Antalya’da; 15 yaşın üzerinde 20 milyon kişiyi kapsıyor.

• İZLE ile, açıkhava medya planlamalarının 100’ü aşkın farklı hedef kitle bazında gerçekleştirilebilmesi ve denetlenmiş ölçümlemelere 2015 yılı sonuna kadar erişebilmesi hedefleniyor.

Açıkhava mecrası; ölçüm sonuçlarının gelmesiyle hem tek başına hem de diğer mecraların tamamlayıcı unsuru olarak güçlenme yolunda. RVD olarak,

tüm sektörel mecraların ölçümleme verilerinin hatasız ve zamanında yayınlaması için çabamız ve desteğimiz devam ediyor ve edecek.

Gökhan Akça

RVD Yönetim Kurulu Üyesi

Bu yazı Campaign Türkiye’nin Haziran 2015 sayısında yayınlanmıştır.