Markaların kültür ve sanat yatırımları, özellikle son yıllarda birbirleri ile yarışırcasına, artarak devam ediyor. Kurumsallaşmanın vazgeçilmez unsurlarından biri olan sosyal sorumluluk projelerinin köklü kurumlar tarafından sahiplenilerek kitlelere ulaştırılması, toplumsal bilinç oluşturması, sanata ve kültüre fayda sağlaması, iyilik odaklı amaçlara hizmet etmesi ve bütün bu çalışmaların geleceğe taşınması, şüphesiz desteklenmesi gereken bir konu ama sadece imaj düzeltmek, saygınlık kazanmak uğruna yapılan yatırımları, kaynağı belirsiz sermaye sahiplerinin, kötü niyetli şarlatanların toplumda yer edinme çabalarının da beraberinde getirdiği tehlikeleri göz ardı etmemek lazım.
Bu sayımızda özellikle kültür ve sanat alanında yapılan ve ‘samimi’ olduğuna inandığımız markaların görüşlerine, yurt dışı örneklere, yabancı makalelere, saygın kuruluşların raporlarına yer vermeye çalıştık. Bu kapsamlı konuyu sadece bir sayımıza sığdırmak mümkün değil, bu sebeple önümüzdeki sayılarda da geniş yer vermeyi planlıyoruz.
İyi okumalar dilerim.
Ömer Erdem
Lift Content Factory Kurucusu
Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 113. sayısında yayımlanmıştır.