Siyah bir kadının ürünü kullanarak ten renginin açıldığını gösteren ve bu sebeple ırkçı bulunan Nivea reklamına tepki yağdı.
Reklam filminde siyah bir kadın Nivea’nın kremini kullanıyor ve kremi sürdüğü yerlerde teni daha açık bir renge dönüşüyor. Güzelliği “açık renkli” olmaya bağlayan reklam filmi Nijerya, Gana, Kamerun ve Senegal gibi ülkelerde yayınlandı ve ardından ırkçı bulunarak birçok eleştiriye maruz kaldı. Nijerya’nın eski güzellik kraliçesi Omowunmi Akinnifesi’nin Instagram hesabında bu videoyu paylaşmasıyla daha çok kişi tarafından görülen reklama tepkiler de çığ gibi büyüdü.
Omowunmi Akinnifesi (@omowunmiak)’in paylaştığı bir gönderi ()
Reklam filmi ilk olarak geçtiğimiz ay yayınlansa da tepkiler geçtiğimiz hafta daha görünür bir hale geldi.durum böyle olunca ırkçı bulunan Nivea reklamına tepki de gecikmedi. Markanın reklam filmi üzerine sosyal medyada #pullitdownnow etiketiyle bir kampanya da başlatıldı.
#Nivea please we don’t need to be fairer to look younger or prettier. Take your beauty standards and ?️. pic.twitter.com/vEbBZyFcIK
— Naa Oyoo Kumodzi (@OyooQuartey) October 18, 2017
This is why black businesses need to rise up and cater for our needs. Nivea can’t get away with pushing this skin lightening agenda across Africa. Appalling. pic.twitter.com/8uR7XHNgVa
— William Adoasi (@WilliamAdoasi) October 18, 2017
how racist, greedy & devious can a corporation be? look no further than @NIVEAUSA @niveauk @NiveaAustralia pic.twitter.com/phOAdkWBDW
— The Kubolor (@wanlov) October 18, 2017
Geçtiğimiz haftalarda da Dove benzer bir şekilde ırkçılıkla eleştirilmişti ve marka özür dilemişti.