İki yeni medya ajansı Türkiye’de

IPG Media Brands, Güzel Sanatlar Grubu ile medya planlama ve satın alma alanında bir birleşmeye imza attı ve Türkiye’de iki ajans daha lanse etti. Güzel Sanatlar Grubu, 127 ülkede faaliyet gösteren IPG Media Brands’ın markaları Initiative ve BPN ile birleşerek yoluna MG-Initiative ve Contentmedia-BPN olarak devam ediyor.

Bu birleşmeyi duyurmak için bir araya gelen IPG Mediabrands Global Pazarlar Başkanı Andrea Suarez, BPN Global CEO’su Mauricio Sabogal, MG-Initiative – Contentmedia-BPN İcra Kurulu Başkanı Mete Soğuksu gelişmeler ve hedefleriyle ilgili bilgi verdiler.

Andrea Suarez

IPG Mediabrands Global Pazarlar Başkanı Andrea Suarez, büyük bir birleşmeye imza attıklarını belirterek, “Türkiye ekonomisine güvendiğimiz için buradayız. IPG olarak amacımız müşterilerimiz için doğru insana, doğru yerde, doğru zamanda iletişimi yaratmak için adımız gibi insiyatifi (Initiative) üstlenmek, içerik sağlayıcılarına (Content) yapılan yatırımları en verimli şekilde yönetmektir” dedi.

BPN Global CEO’su Mauricio Sabogal, bu birleşmenin taraflarının medya istihbaratı, yaratıcılık, uzmanlık ve satın alım gücü alanlarında mükemmel birer eş olduğunu belirtirken, “Türkiye’de yatırım yapmak için başarılı bir ekonomi, nitelikli ve rekabetçi iş gücü var. Liberal ve yeniliklere açık bir yatırım ortamı, büyük iç pazar ve düşük vergiler ilgimizi çekti. Türkiye’nin sıkı mali disiplin ve tutarlı ekonomi politikaları ve küresel ekonomik krize karşı dayanıklılığı kanıtlanmış finans sektörü var. Krizin etkilerini hızla atlatan bir ekonomi dinamiği bizim sektörümüz için de önemli” diye konuştu.

Mauricio Sabogal

MG-Initiative – Contentmedia-BPN İcra Kurulu Başkanı Mete Soğuksu ise. Güzel Sanatlar Grubu olarak 40 yıldır sektörde olduklarını ve 17 yıldır da medya planlarında ve satın alma ihtiyaçlarında, yerel ve küresel şirketlere danışmanlık verdiklerini vurguladı ve “Medya Planlaması ve Satın Alma dünyası değişmektedir. Şimdi, çevrimdışı ve çevrimiçi medyayı, müşterilerimize, satış ve pazar paylarında gerçek sonuçlar sunan performans lider çözümleri sunmak üzere entegre etme zamanıdır. Mediabrands ajansları MG-Initiative ve Contentmedia-BPN, bu devrimin en ön saflarında yer almaktadır” dedi.

IPG Media Brands ajanslarının farkları

IPG Media Brands şimdiye kadar Türkiye’de markası UM markasıyla hizmet veriyordu. İki ajansın lansmanıyla Türkiye’deki ajans sayısını üçe çıkartmış oldu. Peki bu üç ajansın birbirinden farkı ne?

Mete Soğuksu

Mete Soğuksu’ya göre UM, meraklılık, araştırmak ve bilgiye dayalı ilerleme üzerine hareket ediyor. Initiative’in konumlamasını ise Soğuksu konumlamasını dört kelimeyle toparladı: Cesaret, kararlılık, sadelik, hız. BPN’in konumlamasını ise radikal sağduyu olarak tanımladı. Bunların ne anlama geldiğini ise Soğuksu şu sözlerle açıkladı: “Initiative’de cesaret meselesi inandığını hayata geçirmek üzerine kurulu. Bu Türkiye için önemli bir konu. Ajanslar maalesef müşteri ne isterse onu yapmak üzerine hareket ediyorlar. Biz ise “Sizin için gerçek budur ve yapılması gereken budur” üzerinden hareket etmekten bahsediyoruz. Diğer önemli nokta sadelik. Initiative’in sadeliği her türlü yaklaşımından bulabilirsiniz. Mesela stratejik planlama yaklaşımı var. Klasik doktor hasta yaklaşımından farklı bir yaklaşım. Müşteri doğal olarak problemini tanımlar. Ama biz bunun ötesinde müşteriden daha fazla bilgi alıp problemin medyadaki yansımasını ortaya çıkarmak için çalışıyoruz, yani tespit ediyoruz. Initiative’in en sevdiğim noktalarından biri de tasarım. Stratejiyi kurmak ötesinde tasarım üzerine gidiyor. Tasarım yaratıcılığı içinde barındıran bir laf. Tasarımı stratejiyi kurarken için de bir fikrin olması gerektiğini ifade ediyor. Bir hikayesi olması gerekli. Bunu ön plana çıkaran bir yaklaşım. Son noktası da bunları hayata geçirmek ve uygulamak. BPN ise radikal sağduyu yaklaşımını gösteriyor. Bu nedir derseniz, bunu bilindik bir hikayeyle anlatmak mümkün. Amerikalı ve Rus astronot hikayesi. Biri milyar dolar harcıyor ve baş aşağı yazan tükenmez kalem icat ediyor, diğeri kurşun kalem getiriyor. Radikal sağduyu işte bu. Görünmeyeni görmek yaklaşımı.”

İki yeni ajansın müşterileri hakkında da bilgi veren Mete Soğuksu, daha önceki dönemdeki müşterilerin pek çoğunun yeni oluşumla devam etmeyi seçtiklerini, birkaç tanesinin ayrıldığını belirtti. Ayrıca grubun global müşterileriyle de görüşmelere başladıklarını belirtti.

Güzel Sanatlar’ın ZentihOptimedia ile olan işbirliği, Vivaki Türkiye’nin hayata geçirilmesi ve mesinden sonra, Ocak 2013 itibariyle son bulmuştu.