artwork

İnternet kullanıcısı artış oranı 2018’de %2,5 düşecek

7 sene önce

0

ZenithOptimedia Yeni Medya Tahminleri Raporuna göre, 2018 yılı sonuna kadar önde gelen dijital pazarlardaki bireylerin %66,5’i bir akıllı telefon sahibi olacak. Önde gelen 47* ülkede 2013 yılında %41,6 olan ve 2014 yılında %49,5’e yükselen akıllı telefon penetrasyonun bu yıl %55,7’ye ulaşması bekleniyor.

ZenithOptimedia yıllık Yeni Medya Tahminleri raporunun dördüncü baskısında; 47 ülkede dijital pazarlamanın mevcut durumu, internet erişimi, medya tüketimi & online davranışlar, internet bağlantıları, akıllı telefon & tablet teknolojisinin yükselişi üzerine tahminler sunuldu.

Asya Pasifik ve Batı Avrupa akıllı telefon ve tablet adaptasyonunda öncülük ediyor

Araştırma kapsamındaki 47 pazarda, en yüksek akıllı telefon penetrayonu Singapur’da bulunuyor. 2014 yılı sonunda %89 olan penetrasyon oranının, hükümetin planladığı evrensel Wi-fi erişimini devam ettirmesiyle 2018 yılında %97’ye yükseleceği öngörülüyor. İspanya ve İrlanda ise 2014 yılında% 86,7 ve % 83 penetrasyon oranları ile Singapur’un en yakın takipçileri. Önde gelen diğer 10 pazarda ise yine Asya Pasifik ve Batı Avrupa’da bulunuyor: Güney Kore, Norveç, Japonya, Avusturya, İsveç, Hollanda ve Hong Kong. İsviçre, Avustralya ve Danimarka’nın 2018 yılında Japonya, İsveç ve Hollanda’nın yerine ilk 10’a girecekleri tahmin ediliyor.

Tabletlerin popülaritesi de artıyor

Araştırma kapsmındaki 47 ülkede 2012 yılında %5,3 olan penetrasyon oranı 2014 yılında %14,8’e yükseldi ve 2018 yılında bu oranın %19,8’e erişeceği öngörülüyor. En yüksek tablet penetrayonu olan pazarların başında gelen Hong Kong’un 2015’te ki %77’lik penetrasyon oranının 2018’de %91’e yükselmesi bekleniyor. Akıllı telefon şampiyonu olan Singapur ise 2014’te ki %64’lük penetrasyon oranıyla ikinci sırada yer alıyor ve 2018’de bu oranın %82’ye ulaşması bekleniyor. Hollanda %58,3’ten %75’e büyüyen tablet penetrasyon oranıyla her iki yılda da üçüncü sırada yer alıyor.

Küresel internet kullanıcı büyümesi yavaşlıyor

Çalışmadaki 47 önde gelen pazarda 2015 yılı sonunda 1.9 milyar internet kullanıcısının olacağı tahmin ediliyorken, dünya çapındaki tüm internet kullanıcılarının yaklaşık %60’ını temsil ediyor. 1.5 milyar internet kullanıcısı olmasına rağmen yıllık büyüme oranı 2011 yılında %7,9 düştü. 2018 yılında ise 2 milyar internet kullanıcısı öngörülmesine rağmen bu oran %2,5 düşecektir.

İnternet penetrayonu en büyük olan ve 2011 yılından beri internet erişiminin evrensel olduğu pazar Güney Kore olurken onu, küçük ve teknolojisi meraklısı olan Kuzey Avrupa ülkeleri takip ediyor. Örneğin; Danimarka (2014’te %98 penetrasyon) ve Hollanda %96,7. Rapordaki, Güney Kore, Danimarka ve Hollanda, artı Norveç, İşviçre, Finlandiya ve İsveç’ten oluşan 7 ülke 2014 yılı sonunda %90 üzerinde bir penetrasyona sahipti. 2018 yılı sonunda ise %90 üzerinde penetrasyonu olan ülke sayısının 15’e yükseleceği öngörülüyor.

2018 yılında da Güney Kore internet penetrasyonu sıralamasında birinciliğini korurken; Arjantin ve Estonya’nın 2014 yılında sekizinci ve dokuzuncu sırada bulunan Singapur ve İrlanda’nın yerini alarak ilk 10’a gireceği tahmin ediliyor.

ZenithOptimedia’nın Öngörü Ekibi Başkanı Jonathan Barnard: “Mobil teknolojinin hızla yayılması, dünya çapındaki medya tüketimi ve pazarlama iletişimi dönüştürüyor. Birçok insan için akıllı telefon ya da tablet bilgi ya da eğlenceye ulaşmak için baktıkları ilk yerdir. Bu insanlarla etkili iletişim kurabilmek için pazarlamacıların mobile-first yaklaşımını benimsemeleri gerekmektedir.”

*Yeni Medya Tahminlerinin içerdiği 47 ülke; Arjantin, Ermenistan, Avustralya, Avusturya, Beyaz Rusya, Brezilya, Kanada, Şili, Çin, Kolombiya, Çek Cumhuriyeti, Danimarka, Ekvator, Estonya, Finlandiya, Fransa, Almanya, Yunanistan, Hong Kong, Macaristan, İrlanda, İtalya, İsrail, Japonya, Kazakistan, Letonya, Malezya, Moldova, Hollanda, Yeni Zelanda, Norveç, Pakistan, Portekiz, Rusya, Singapur, Slovenya, Güney Afrika, Güney Kore, İspanya, İsveç, İsviçre, Tayvan, Türkiye, Ukrayna, İngiltere, ABD ve Venezuela.

 

Senin için
Tümünü göster
Espressolab “Ömür Boyu Bedava Kahve” kampanyası başlatıyor

Nitelikli kahve deneyimini mobil uygulaması ile 1,5 yıl önce cebe...

PRİDA İletişim ve İDA Akademi Ödülleri 2023’e başvurular başladı

PRİDA İletişim Ödülleri ile İDA Akademi Ödülleri’ne başvurular 27 Şubat’a...