İngiltere’de content marketing kullananların oranı %94

İngiltere’de yapılan içerikle pazarlama araştırması olayın şirketlerin vizyonuna ne derece girdiğini ve gelecekte ne düzeyde kullanılacağını göstermesi açısından önemli.

İçerikle pazarlamanın en çok Amerika’da gelişmiş olduğu düşünülür ancak Content Marketing Enstitüsü ve İngiltere Doğrudan Pazarlama Derneği’nin (DMA) ortak araştırmasında İngiltere’nin pek çok açıdan diğer ülkeleri solladığı görülüyor. Araştırmaya göre İngiltere’de gelecek 12 yılda içerikle pazarlama bütçelerini artırmayı düşünen pazarlamacıların oranı Kuzey Amerika ve Avustralya’daki meslektaşlarını sollamış durumda.

Bu araştırma sonuçlarını paylaşmak istedim çünkü içerikle pazarlamanın geldiği noktayı göstermesi açısından önemli oluğunu düşünüyorum.

İşte araştırmadan önemli sonuçlar:

• İngiliz pazarlamacıların yüzde 94’ü içerikle pazarlamayı kullanıyor. Bu oran B2C şirketlerde (yüzde 97) B2B şirketlere göre (yüzde 95) daha fazla.

• Bu rakam B2C için Kuzey Amerika’da yüzde 86, Avustralya’da yüzde 89.

• İngiltere’de ortalama olarak pazarlama bütçesinin yüzde 27’si içerikle pazarlamaya ayrılıyor. Ancak şirketlerin yüzde 64’ü gelecek 12 ay içinde içerikle pazarlama bütçelerini artırmayı planladıklarını belirtiyor. Önemli derecede artıracaklarını belirtenlerin oranı yüzde 15 iken, %25’i bütçeyi aynı seviyede tutmayı planlıyor. Azaltacağını söyleyenlerin oranı yüzde 3.

• Kuzey Amerika’da içerikle pazarlama bütçelerini artıracak olanların oranı yüzde 54, Avustralya’da ise yüzde 61.

• İngilizler içerikle pazarlamayı etkili kullandıklarını düşünüyor. Katılımcıların yüzde 39’u çok etkili ya da etkili kullandıklarını belirtiyor.

• İngiltere’de B2B alanında en sık kullanılan sosyal platform (%87) Linkedin, B2C alanında ise Facebook (%91).

• Peki içerikle pazarlamada en çok zorlanılan konular hangileri? Sonuçlarda yeterli içeriğin üretilmesi yüzde 57 ile ilk sırada yer alıyor. Onu yüzde 49 ile etkileşim yaratan içeriğin üretilmesi takip ediyor. Farklı içeriklerin üretilmesi yüzde 39, içeriğin etkisinin ölçülmesi yüzde 38, pazarlamada entegrasyon sağlanması yüzde 35, bütçe yetersizliği yüzde 33, bilgi, eğitim ve kaynak eksikliği yüzde 30, eğitimli içerikle pazarlama uzmanı bulmak ise yüzde 12.

Burçin Tarhan / Campaign Türkiye Yazı İşleri Müdürü
burcin@campaigntr.com

Bu yazı Campaign Türkiye’nin Nisan 2013 sayısında yayınlanmıştır.