Yeni otomobil serileri Mini 3 kapılı, MINI 5 kapılı ve MINI Convertible (üstü açılabilir) için Resolute Edition; MINI Clubman için Untold Edition ve MINI Countryman için Untamed Edition olarak üçe ayrılıyor.
Her biri için farklı karakterler yaratılmıştır: Resolute oyuncudur; Untold sofistikedir ve Untamed maceracıdır.
Üçü için de çılgın, CGI ile hazırlanmış reklamlar var. Resolute reklamında eğlence arayan bir buldok ve şekerleme ve jöle gibi birbirinden renkli malzemelerle kaplanan MINI’leri görüyoruz.
Her üç otomobile de Pharrell Williams’ın Come Get It Bae şarkısı eşlik ediyor. Renkler, dokular ve desenler, her birinin farklı kişilikleriyle uyumlanacak şekilde seçilmiştir.
Dijital öncelikli global kampanya, 2020 yılında MINI’nin önde gelen uluslararası yaratıcı ve dijital ajansı olarak atanan Anomaly tarafından oluşturuldu.
MINI, 2015 yılında Spike adında bir buldok maskotu tanıtmıştı ancak cins, yakın zamanda markanın pazarlama iletişiminde yer almamıştı.