ING Bank “Paranın lafı olmaz” diyor

Ünlü bir bilge der ki, “Para para para! Varlığı bir dert, yokluğu yara!” Kardeşi kardeşe kırdıran, dostları ayıran, aileleri parçalayan para kavgalarını düşününce bu özlü söze hak vermemek mümkün mü? Belki “Miras kavgası kanlı bitti” gibi gazete haberleri yoktur ama Hollandalılar da benzer mali sorunlardan mustaripmiş. Bu iç görü doğrultusunda “Paranın lafı olmaz” diyen ING Bank, sosyal deney kervanına katılıp “sevgi mi, para mı?” sorusuna cevap aramış.

Sonuçlarının ne kadar kurmaca olduğu tartışılsa da “sosyal deney”, reklam dünyasının eskimeyen taktikleri arasında yerini çoktan aldı. Dove ve Heineken sosyal deney deyince akla gelen ilk markalar arasındayken, yakın zamanda Türkiye’de OMO’nun da ailelere eğlenceli bir deney yaptığını gördük. Şimdi yine sonuçları tartışılabilecek bir sosyal deneyle karşı karşıyayız. Belki de gerçekten Hollandalılar mali sorunlarını büyütmüyor, 300-500 € için küs kalmayı gereksiz buluyordur.

Spoiler: Sevgi kazanıyor.

JWT Amsterdam’ın tasarladığı kampanyada para meseleleri nedeniyle araları açılmış Hollandalılar’a, birbirlerinin bakış açılarını anlamaları için sorun yaşadıkları kişilerin videoları izletiliyor. İzletilen videoların sonunda sevgi ve para arasında bir seçim yapmaları isteniyor. İzleyiciler üzerinde kalp ikonu olan duvarın önüne geçiyorlar. Aslında bir paravan olan duvar açıldığında, karşılarına küs oldukları yakınları çıkıyor ve duygusal anlar yaşanıyor.

Videoda minimal kullanılmış turuncu renk ve en sondaki logo dışında markayı belirten bir öge kullanılmaması, samimiyetin altını çiziyor. Herhangi bir slogan kullanılmamasına rağmen JWT Amsterdam’ın yaratıcı ortağı Bas Korsten, verilen mesajın, bankanın “gelişim” değerini yansıttığını belirtiyor.

Hollandalıların %62’si para meseleleri nedeniyle düzenli olarak tartışıyormuş.

Kampanya, Hollandalıların %62’sinin mali konularda tartışma yaşadığı ve bunun anlaşmazlıklara neden olduğunu gösteren araştırma temel alınarak hazırlanmış. Ancak ajansa göre kişilerin sosyal deneye katılması bile bu anlaşmazlıkların çözümüne yönelik atılmış birer adım, çünkü katılımcılara deneyim bir ING Bank kampanyası olduğu bile ilerleyen safhalarda söylenmiş.

Bir bankadan “Paranın lafı olmaz” cümlesini duymak biraz tuhaf gelebilir ama ING Bank, sevginin parayı yendiğini bu deneyle kanıtlıyor.