Influencer’lar TV reklamlarına taşınmaya başladı

SocialFamous Influencer Marketing Ajansı‘nın Kurucusu Bahadır Mısır, sektörün dinamiklerine daha hakim olan influencer’ların TV reklamlarına taşınmaya başladığını belirtti.

Türkiye’de influencer&ünlüler ile çalışmanın avantajları ve dezavantajları nelerdir?

 Ünlü ve influencer birbirinden çok ayrı iki kavram. Dinamikleri birbirinden çok farklı. Sosyal medyada ünlü ile kampanya yapıp influencer etkisi beklemek aslında yanlış. Bu hataya düşen markalarda influencer marketing’e mesafeli yaklaşıyorlar. Influencer’lar ile yapılacak kampanyalarda çoğu zaman daha esnek olabiliyorsunuz. Çünkü her saniye influencer marketing sektörünün içindeler ve gelişmesine katkı sağlıyorlar. Diğer yandan sektöre çok iyi uyum sağlayan ünlüler de var. Ama menajerlerin neredeyse tamamı için bu düzene ayak uydurabildiklerini söylemek zor. Gerçekleşmesi imkansız bütçelerle ve isteklerle geri dönüş yapabiliyorlar. Ve televizyonda çizdikleri görece daha plastik bir imaj olduğundan dolayı çalışmak biraz daha zor olabiliyor.

Influencer’lar ve ünlülerle çalışırken ne gibi problemler yaşıyorsunuz? Bu problemlerin krizlere dönüştüğü noktalarda nasıl bir strateji izlediniz?

 En çok sektöre yabancı olan markalardan gelen istek ve talepler noktasında problemler yaşıyoruz. Açık ve düzgün bir iletişim kurulduğunda ünlü ve influencer’lar ile sıkıntılı süreçlerimiz olmuyor. Markalar yayına girmeden önce gerçekleştirdikleri kampanyanın içeriğini gördükleri ve revizyonlarını ilettikleri takdirde kriz meydana gelmiyor. Aynı zamanda gerek influencer’dan gerekse bizim gibi influencer marketing ajanslarından gelen önerilerini görmezden gelmemeleri gerekiyor. Bunlar çoğu zaman meydana gelebilecek krizleri önlüyor zaten.  Eğer yayına girdikten sonra hiç beklenmedik bir kriz ortaya çıkarsa bu noktadan sonra iki tarafın da haklarını korumak zorundayız. Avukatlarımız aracılığıyla mevcut durumu çözebilmek için eylem planı oluşturmamız gerekiyor. Ama bugüne kadar böyle bir kriz yaşamadık. Ve henüz ortada influencer marketing ismi bile geçmediği dönemlerden beri de bu işi yapıyoruz. 

Markalar, influencer’lara, ünlülere yer vermek kadar rahat yaklaşıyorlar mı? Doğru markayla doğru influencer nasıl eşleşiyor?

Son dönemde örneklerini görmeye başladığımız şekilde markalar influencer’ları televizyon reklamlarına bile taşımaya başladılar. Çünkü sektörün dinamiklerine influencer’lar daha hakim. Olabilecek bütçeleri ve yapılması gerekenleri daha doğru şekilde iletebiliyorlar. İlk soruda da bahsettiğim üzere ünlülerin menajerlerinin yeni düzene ayak uydurabildiklerini düşünmüyorum. Bu yüzden markaların influencer’lara yönelmeye başlamaları onlar için daha doğru bir adım oluyor. Son dönemde markaların çok daha rahat yaklaştıklarını söylemek mümkün.

 SocialFamous olarak kampanyanın başında kampanyaya dahil ettiğimiz influencer arkadaşlarımızı nasıl ve neden seçtiğimizi markaya gösterebiliyoruz. Her bir influencer’ın son 30 gönderisini inceliyoruz. Hem influencer’ın datalarına, hem de takipçilerinin verilerine bakarak hangi ilgi alanlarında hangi tepkileri aldığımızı markaya raporluyoruz. Kampanyanın daha planlama aşamasında sonucunun etkili olmasını sağlıyoruz. 

Botların devreye girmesi ve sahte takipçilerin çoğalması ile gerçek influencer’lar arasında nasıl bir ilişki var? Influencer’lar nasıl fark yaratabilir?

Bir önceki sorunuzda vermiş olduğum cevapta da dediğim gibi, kampanyayı planlarken her bir influencer hakkında raporlar sunuyoruz. Bu raporda bot takipçi ve ölü takipçi oranını markalarımıza net sayı olarak veriyoruz. Henüz işin başında bunu tespit ettiğimiz için, influencer’ların bot takipçi olanlardan farklılaşmak için bir çaba sarf etmeleri gerekmiyor.

SocialFamous Influencer Marketing Ajansı Kurucusu

Bahadır Mısır