İlk adımımız her zaman dijital

3 yıl önce

Salgın döneminin en büyük etkilerinden biri dijital teknolojilerin çok kısa bir sürede hayatımızın büyük bir bölümüne hitap etmesi oldu. 2020 mart ayından bu yana gerek iş gerekse özel yaşamımızda dijital mecralarda daha fazla vakit geçirmeye başladık. Dijital dönüşüm sürecinin hızla geliştiği bu dönemde dijital içerik tüketimi de bir hayli arttı. Bu durum, markalar için güzel bir gelişme olması ile beraber, verimli içerik üretimi konusunda daha büyük sorumluluklar yüklüyor. Peyman olarak adımlarımızı; bugünün teknolojisi, yenilikçi yaklaşımlar ve tüketiciyi merkeze alan deneyimsel pazarlama stratejileri doğrultusunda atıyoruz.

Pandemi dönemi ile birlikte dijital mecradaki iletişimimizi 360 derecelik bir bakış açısıyla yönetmeye özen gösterdik ve 2020 yılında, 2019 yılına kıyasla dijital medya tarafındaki yatırımlarımızı yüzde 93 oranında artırarak neredeyse ikiye katladık. 2021 yılında da dijital iletişime 2020 yılı yaklaşımımıza benzer hız ve ağırlıkta devam ediyoruz. Ortaya koyduğumuz yeni iletişim kampanyalarında, dijital mecranın bilinirlik ve etkileşim odaklı kullanılmasının yanında, e-ticaret partnerlerimizle ortak olarak imza attığımız direkt satışa yönlendiren reklamlarımızı hayata geçirdik.

Gerçekleştirdiğimiz Ar-Ge çalışmalarımız kapsamında; Çitliyo ve Kara Şimşek ürünlerimizi glütensiz olarak ürettik ve bu yeniliği duyurmak için de pandemi dönemine rağmen, ünlü oyuncu Gupse Özay ile reklam filmimizi çektik. Bir diğer Ar-Ge çalışmamız doğrultusunda ise glütensiz olarak ürettiğimiz çiğ ve kavrulmuş ürünlerimizi Bahçeden çatısı altında buluşturduk. Yaptığımız bu köklü değişimi ve Bahçeden markamızı tüketicimize daha yakından anlatabilmek için büyük bir reklam kampanyasını hayata geçirdik ve gastronomi dünyasının başarılı ismi Refika Birgül ile dört filmden oluşan bir reklam çalışması gerçekleştirdik. Bu çalışmalarımız sonucunda, katma değeri yüksek iş sonuçları elde ettik.

Hayata geçirdiğimiz her kampanyamız için “önce dijital” bakış açısı ile dijital mecraya uygun ek içeriklerle zenginleştirdik. Tüketici dijital mecranın farklı alanlarında, içerikleri farklı şekillerde tüketiyor. Örneğin; Facebook hala çok anlamlı bir erişim mecrası olma özelliğini taşırken, izlenme hedefli kampanyalar için uygun bir mecra olmayabiliyor. Bu noktada, Facebook için kısa ve net mesajlı paylaşımlarımızla daha fazla kişiye ulaşmaya çalışırken, YouTube veya diğer online video platformlarında, sonuna kadar izletme hedefli videolarımızla kampanyamızı tüketici ile buluşturuyoruz. Ayrıca sadece Instagram mecrasına odaklı olarak; satışa yönlendiren, mecranın özüne uygun lifestyle içeriklerle tüketicimizin karşısına çıkarak, tıklanma ve satışa dönüştürme hedeflerini ön planda tutuyoruz. Burada kritik olan, sadece medya yönetiminde değil; bir kampanyanın hayata geçmesinin ilk adımından itibaren, dijitalin bu çoğul ve etkileyici dünyasını göz önünde bulundurarak kampanyayı bu mecrada köpürtecek tüm varlıkları kreatif kurgu ve prodüksiyon sürecinin bir parçası haline getiriyor olmamız. Geçmişte olduğu gibi 30 saniyelik bir video üreterek bunu tüm mecra ve iletişim kanallarında kullanma dönemi geride kaldı.

Pandemi döneminde tüketicilerin kazandığı birçok alışkanlığın hayatlarımıza yerleşerek yeni normalin bir parçası olacağına inandığımız bakış açımızı destekleyen dijital yatırımlarımızı son bir yılda sürdürdük ve sürdürmeye devam ediyoruz. TV reklam kampanyamız, çalışmalarımız için bir başlangıç. 2021 yılı için de farklı markalarımıza ait kampanyaları hayata geçireceğiz. Normalleşme sürecine geçiş yaptığımızda da mesajımız hiç değişmeyecek. Peyman olarak temel amacımız, tüketicilerimize en iyisini sunabilmek için yarattığımız yenilikçi lezzetleri çok daha büyük kitlelerin bilgisine sunmak ve özellikle pandemi sonrası tüketicide oluşan sağlıklı ve hijyenik ürün talebine en iyi şekilde yanıt vermek.

Ali Burak Aygül