İlk 6 ay medya yatırımları 2.979 milyon TL

Reklamcılar Derneği üyesi medya ajanslarının verileriyle hazırlanan 2014 yılının ilk 6 ayındaki reklam harcamaları açıklandı. Medya yatırımları  %2,69‘luk büyümeyle  2 milyar 979 milyon TL olarak gerçekleşti. Televizyon ilk sıradaki mecra olmayı sürdürürken, en hızlı büyüyen dijital mecralar oldu.

Reklamcılar Derneği Başkanı Alper Üner ev sahiplğinde düzenlenen basın toplantısında; Üner RD’nin 30. yılı münasebetiyle hazırlanan “Logoyu Büyütenler” belgeselini basın mensuplarıyla paylaştı, Kristal Elma Festivali’nin ikincisinin tamamlandığına ve dünyada Cannes’dan sonra gelen ikinci pazarlama iletişim etkinliği olduğuna değindi. Festivalin 8.505 katılımcı, 120 konuşmacı, 83 oturum, 54 stand ve 158 partner ile büyük bir eko sistemi kapsadığını vurgulayan Üner; Kristal Elma yarışmasında 3 bine yakın başvuru alıdıklarını ve 290 ödül verdiklerini söyledi. Toplantının devamında RD Medya Asbaşkanı Demet İkiler ise, medya ve reklam yatırımlarının ulaştığı büyüklüğü açıkladı. 2014’ün ilk 6 ayında medya yatırımlarında, bir önceki yıl aynı döneme kıyasla %2,69 büyüme gerçekleşti (arama motoru reklamları hariç).

İkiler, 2014’ün ilk 6 ayının diğer dönemlerden farklılık içerdiğinin, dolar dalgalanması, yerel seçim ve Cumhurbaşkanlığı seçimleri, Soma faciası gibi etkenlerden reklam yatırımlarının etkilendiğini açıkladı.

2014 yılı ilk 6 aylık reklam yatırımlarına göre; mecra yatırımları toplamı 2.979 milyon TL olarak gerçekleşti. Yatırımların % 52’sini televizyon, % 19,40’ını basın, %18,20’sini dijital, % 6,70’ini açıkhava, % 2,20’sini radyo ve % 1,10’unu ise sinema reklamları oluşturdu. . Sıralama 2014’te de değişmedi. Reklam ve medya yatırımlarından oluşan toplam büyüklük ise 3.972 milyon TL olarak açıklandı. En fazla büyüyen mecra olan dijitaldeki büyüme arama motoru reklamlarını da içeriyor.

Türkiye Medya Yatırımları

 

2014 yılı sonunda tüm dünyada reklam yatırımlarının  %5,3 büyüyerek, 523 milyar Dolar olması bekleniyor. Yatırımlarda başı çeken ilk 5 ülke; ABD, Japonya, Çin, Almanya ve İngiltere. Çin, Hindistan ve Latin Amerika yükselen pazarlar arasında yer alırken, %11-12 oranında büyüme öngörülüyor. 2016 yılında Çin’in Japonya’yı, İngiltere’nin ise Almanya’yı geçeceği düşünülüyor. Avrupa’da ise reklam yatırımlarında ibre 2010’dan beri ilk kez büyüme gösterdi. Kuzey ve Orta Avrupa ülkelerinde reklam yatırımları %2,7 büyüyecek, Portekiz %1,9 ve İspanya’da %2,1 ile orta ölçekte, İrlanda ve Yunanistan’da sırasıyla %4,6 ve %5,6 büyüme tahmin ediliyor. (Kaynak: ZenithOptimedia, Eylül 2014)

Alper Üner, toplantıda 2014 yılı  sonunda Türkiye reklam yatırımlarının %7 büyümesinin beklendiğini belirtti.

Mecralara göre ilk 6 aylık reklam yatırımları şöyle:

2014 Ocak-Haziran / Televizyon reklam yatırımı

Ölçülen televizyonlardaki reklam yatırım payı %81 olarak gerçekleşti.

2014 Ocak-Haziran / Gazete reklam yatırımı

Gazetelerin reklam yatırımından aldığı pay düşmekle birlikte; net reklam gelirinde %3 lük düşüş gerçekleşti.

2014 Ocak-Haziran / Dergi reklam yatırımı

Toplam dergi reklam yatırımı bir önceki yıla göre %1 arttı.

2014 Ocak-Haziran / Açıkhava reklam yatırımı

Toplam açıkhava reklam yatırımı bir önceki yıla göre %12 arttı.

2014 Ocak-Haziran / Radyo reklam yatırımı

Toplam radyo reklam yatırımı bir önceki yıla göre %2 arttı.

2014 Ocak-Haziran / Sinema reklam yatırımı

Toplam sinema reklam yatırımı bir önceki yıla göre %11 arttı.

2014 Ocak-Haziran / Dijital reklam yatırımı

Dijital reklam yatırımı bir önceki yıla göre %130 arttı. Bu artışın bu kadar yüksek olmasının nedeni 2014 yılında ölçümlemeye arama motorlarının da eklenmiş olması.