İletişimde toplumsal cinsiyet eşitliği

RVD’nin yeni yönetim kurulu iletişimde toplumsal cinsiyet eşitliği için çalışacak.

5 dönemdir yönetim kurulunda yer aldığımız Dünya Reklamverenler Federasyonu’nun (WFA) Eylül 2017’de gerçekleştirilen yönetim kurulu toplantısının ana gündem maddelerinden biri, “Reklamlarda Cinsiyet Kalıplarının Kullanılma(ma)sı” idi. Amerika Reklamverenler Derneği (ANA), amacı kadınların medyada doğru konumlandırılmasını sağlamak olan #SeeHer hareketini, İngiltere Reklamverenler Derneği (ISBA) da ülkelerindeki Reklam Standartları Dairesi’nin reklamlarda cinsiyet stereotiplerinin kullanımına karşı oluşturduğu özdenetim mekanizmasını anlattı. Ayrıca UN Women tarafından Haziran 2017’de Cannes’da oluşturulan ve endüstriler arası bir birlik olan Unstereotype Alliance’dan da söz edildi.

Evet, günümüzde artık reklamcılığı basmakalıp cinsiyet betimlemelerinden uzağa taşımamız gerekiyor. Günümüz tüketicisi ve geleceğin tüketicileri bizden daha eşitlikçi, daha farklı yaklaşımlar bekleyecek. Toplumda kemikleşmiş, basmakalıp düşünceleri yok etmek bütün markaların amacı olmalı. Bu bir norm olmalı ve reklamlar pozitif kültürel değişimin taşıyıcısı olarak görülmeli.  Biz de, RVD olarak, kadının her platformda doğru temsil edilmesi için çalışmak üzere Kasım ayında bir yürütme kurulu oluşturmaya karar verdik. Özellikle üye şirketlerimizin konu üzerindeki çalışmalarından da faydalandığımız, her zaman sektör olarak hareket etmenin daha büyük bir fark yaratacağına ve endüstrimizin kolektif gücüne inandığımızdan, konu ile ilgilenen paydaşlarımızı da dahil ettiğimiz bu yürütme kurulu, tüm heyecanıyla çalışmaya başladı bile. Önceliklerimiz, ölçümlenebilecek hedefler koyarak, reklamverenler ve yaratıcı ajanslar için iletişimde cinsiyet kalıplarının kullanımı konusunda ilkeler oluşturmak ve reklam sektöründe cinsiyet dengeli çalışma politikalarının uygulanmasını sağlamak olacak. Bu yürütme kurulunun sektörü konuyla ilgili olarak “bir” değil “çok” adım öteye taşıyacağına yürekten inanıyorum.

Ahmet Pura

RVD Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı

 

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye Şubat 2018 sayısında yayımlandı.

Bunları da beğenebilirsin

Cevap bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.