artwork

İklime zarar veren müşterilerini görmezden gelemezler

2 yıl önce

0

Yüksek karbon tüketimi yapan markaların değişime gitmesine yardımcı olmak üzerine ajansların yaptığı tartışmalar, yalnızca tüketicilerde değil, aynı zamanda ajans içinde çalışan yetenekler için de ne kadar süre ikna edici olabilecek?

Bazı davetsiz ziyaretçiler, 2021 Kasım ayında Campaign’s Big Awards’da reklam dünyasının yaratıcıları arasına katıldı.

Katılanlar, Leicester Square’deki The Londoner’ın dışında toplanan küçük grubu kaçırmamış olmalıydı ve benim gibi, “iklim felaketine 10 yıl” yazan pankart tutanların eline 10 sterlinlik sahte bir banknot tutuşturmuş olabilirler.

İklim eylem grubu Extinction Rebellion’dan gelen bu protestocular bekleniyordu. Campaign’in kardeş yayını PRWeek için düzenlenen ödül töreninde de aynı numarayı yapmışlardı ve kara listelerinde bir sonraki hedefin Big Awards olduğunu söylemişlerdi.

Bana göre anlaşılmaz bir şeyler mırıldanan, alçak sesle konuşan bir adamdan sahte faturamı aldım ve onların özel sığır eti hakkında daha akıllıca bir şey söylemedim ama ertesi gün bir basın açıklaması bunu kesin ifadelerle anlattı.

Grup şunları söyledi: “Fosil yakıt şirketlerini ‘yeşil’ olarak satan reklam şirketleri, korkunç yeşil aklama faaliyetlerini vurgularken, çoğu zaman dünyanın en kötü kirleticileri ve fon sağlayıcıları için pazarlama stratejileri geliştiren çalışmalarını gizlemeye çalışıyorlardı.”

Açıklama, WPP’nin “küresel olarak en kötü kirleticiler için yaptıkları işler” ile  “Yılın Kömürleşmiş Toprak Etkinleştiricisi” ödülünü “kazandığını” ortaya koydu.

Hiçbir şekilde laf esirgenmedi ve ajanslar, “müşterilerinin muazzam emisyonlarını görmezden gelirken” ofislerini karbon nötr hale getirme konusunda “gülünç, samimiyetsiz övünmeler” ile anıldı.

WPP tüm bunlara cevaben “düşük karbonlu bir geleceğe geçişi desteklemeye kararlı olduğunu” belirtti ve reklam dünyası liderlerinden yaygın olarak duyulan bir durumu dile getirdi: “Enerji şirketlerinin geçişte oynayacağı önemli bir rol var ki bu da müşterilerimizle yaptığımız çalışmalarda, sürdürülebilirliği pazarlamalarına dahil etmelerini giderek daha fazla destekliyor.”

Yüksek karbon tüketimi yapan markaların sürdürülebilirlik arenasında yaptığı tüm kampanyaları yeşil aklama olarak değerlendirmek basit. Bununla birlikte çevre için yapılan çalışmalar, tüm işletmelerinin yalnızca bir kısmını temsil ettiği takdirde greenwashing suçlamaları için sebep sunar.

COP26’nın ve iklim durumunun dünya liderleri tarafından hala bu şekilde ele alınmamasının yarattığı hayal kırıklığının ardından, bu markaların bir değişime gitmesine yardımcı olma konusundaki tartışmaların tüketiciler ve ajans çalışanları arasında ne kadar süre ikna edici olacağından emin değilim.

Bir ikinci konu ise the7stars Kurucusu Jenny Biggam kısa süre önce ajans ekibi tarafından “çevreye zarar vermekten” suçlu olduğuna karar verilen bir markayı sessizce geri çevirdiğini açıkladı. İklim değişikliğinden en çok endişe duyan yaş grubu olduğu söylenen Z kuşağı, yıllar geçtikçe ve iş hayatında varlığını daha çok gösterdikçe bu talepler daha da artacak.

Ayrıca “kabul edilemez” kategorisine giren yeni kategoriler de olacak; kısa bir süre önce Crispin Porter & Bogusky’nin ünlü isimlerinden Alex Bogusky, et endüstrisini kınayan ve çevresel etkisi nedeniyle “tütün, abur cubur ve alkol” olarak düzenlenmesini isteyen bir rapor için Greenpeace Danimarka ile bir araya geldi.

Neyse ki reklam dünyası bu konuyu ciddiye alıyor gibi görünüyor, bir Campaign anketine göre; ajansların yaklaşık %60’ı gelecekte bir müşteri, medya ortağı veya prodüksiyon şirketi çevre dostu bir şekilde çalışmak için yeterince çaba göstermiyorsa bu taraflarla yeni iş birliklerinden uzaklaşacaklarını belirtti.

COVID-19 tehdidi, yeni Omicron varyantı ile hala inatla devam ederken, iklim krizi de bildiğimiz gibi hayattaki en büyük aksaklık olarak kalmaya devam ediyor.

Yeni yıl kararları aldıysanız, işinizin ve kişisel yaşamınızın değişmesini sağlamak adına gücünüzün sınırlarını zorlamanın, bu karar listesinin en başında olması gerektiğini kabul edin.

Gemma Charles

Campaign Editör Yardımcısı

 

 

 

Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 121. sayısında yayımlanmıştır.

Senin için
Tümünü göster
Cumhurbaşkanlığı Yatırım Ofisi Başkanı Burak Dağlıoğlu: “Türkiye bölgesel bir üs…

T.C. Cumhurbaşkanlığı Yatırım Ofisi, Türkiye’nin sunduğu yatırım fırsatlarını küresel iş...