İkinci büyük mecra yolunda adım adım!

2013 yılı dijital sektör açısından son derece verimli bir yıl oldu. Dijital reklam yatırımları bir önceki seneye göre %24’lük büyümeyle* 1,17 milyar TL’ye ulaşırken, toplam medya yatırımları içindeki payı da %20’ye çıktı. Böylelikle dijital sektör yatırımları bu yılda da çift haneli büyümesini sürdürmüş oldu. 1,17 milyar TL’lik dijital reklam yatırımları; display, arama motoru, mobil reklam, ilan sayfaları, e-posta ve oyun içi reklamları kapsıyor.

Türkiye’nin dijital konumunu daha iyi değerlendirmek için küresel verileri de incelemek gerek. E-Marketer 2013’te toplam reklam yatırımları %5’ler seviyesinde artarken, dijital reklam yatırımları bir önceki seneye oranla %25 artışla 128,4 milyon dolar seviyesine ulaştığı tahmin ediyor. Büyüme hızında dünya ortalamasını yakalamamız ve ABD (%16 – IAB USA), İngiltere (%14 – IAB UK) ve Almanya (%12 – BVDW) gibi ülkelerin üzerine 10 puan çıkmamız heyecan verici olsa da daha önümüzde uzun bir yol bulunuyor. Bu yolu daha hızlı alabilmek için dijital mecranın tüm mecralarla birlikte var olduğunu, mecralar arası entegrasyonla tüketiciye ulaşmanın daha etkili ve kalıcı olacağını toplam reklam yatırımlarının da buna bağlı olarak daha hızlı artacağını sektör olarak kabul etmemiz gerekiyor.

İstikrarlı büyümeyi destekleyen en önemli faktör, şüphesiz ki reklamverenlerin dijitale yönelik giderek artan ilgisi. Bu ilgiyi sene içerisinde yaptığımız eğitimlerde, seminerlerde ve son olarak bu yıl dördüncüsünü düzenlediğimiz Mixx Awards yarışmasında gözlemledik. Geleneksel mecra formatlarına alışkın bir pazarda, yenilikçi dijital ürünlerin kullanımının giderek yaygınlaşması bizler için sevindirici bir gelişme.

IAB Türkiye olarak önümüzdeki dönemde de markaların ve tüketicilerin dijital reklam mecralarını kullanma yönündeki isteğini arttıracak çalışmalarımıza devam edeceğiz. Sektörün tüm oyuncularının da değerli katkısıyla birlikte ileriki dönemlerde de sağlıklı büyüme ritmimizi devam ettireceğimize inanıyorum.

*IAB Türkiye Dijital Reklam Harcamaları // AdEx-TR 2013 Raporu

Rima Erdemir
IAB Türkiye Bşk.Yrd. ve Paz. Yürütme Kurulu Bşk.
@rimaerdemir

Bu yazı Campaign Türkiye’nin Mayıs 2014 sayısında yayınlanmıştır.