Baskı gerçekten ölüyor mu? Dünya genelinde 38 ülke için 27 farklı dilde yaklaşık 200 milyon katalog basan Ikea’ya göre bu sorunun cevabı hayır.
Ancak içinde bulunduğumuz yüksek teknoloji çağında, bu kataloglar çok düşük teknolojili kalabilir. Ikea ise böyle düşünmüyor olacak ki, 2015 kataloğu için eğlenceli bir reklam filmi yayınladı. Reklamda baskının en az dijital medya kadar, hatta daha mükemmel bir teknoloji olduğu öne sürülüyor.
BBH Asia Pacific’in hazırladığı kampanya sizi “kitabın gücünü deneyimleme”ye çağırıyor. Dijital ya da e-kitap değil, gerçek bir kitap olarak lanse edilen katalogun, sınırsız bateri ömrü, anında yüklenen sayfalar gibi özellikleri ön plana çıkarılıyor.
Katalogla ilgili espriler, basın açıklaması sırasında da devam etti. Basın toplantısında BBH Kreatif Direktörü Tinus Strydom’un “Böylesine inovatif bir içerik dağıtım sisteminin lansmanını yapmak, kariyerinizde bir kere sahip olabileceğiniz bir fırsat” açıklamasında bulundu.
Kampanya Singapur ve Malezya’da gazete, açıkhava, radyo, sinema reklamları ve bir mikrosite kullanılarak yayınlanacak.
Künye
Reklamveren: Ikea
Ajans: BBH Asia Pacific
Kreatif Direktörler: Tinus Strydom, Maurice Wee
Yönetici Kreatif Direktör: Scott McClelland
Art Direktör: Germaine Chen
Planlama Şefi: James Sowden
İş Direktörü: Jun Shea
Proje Direktörü: Lesley Chelvan
Müşteri Direktörü: Manavi Sharma
Müşteri İlişkileri Grup Yöneticisi: Cheryl Cheong
Sosyal Medya Stratejisti: Josie Khng
TV Yapımcısı: Daphne Ng
Baskı Yapımcıları: Brell Chen, Lesley Chelvan
Dijital Yapımcılar: Phil Dabrowski, Chris Salonga
Yönetmen: Carlos Canal
Prodüksiyon Şirketi: Freeflow Productions
Fotoğraf: Eric Seow, Nemesis Pictures
Fotoğraf Yapımcısı: Jasmine H
Mikrosite Geliştiricisi: Construct Digital