IKEA Avustralya’da açacağı yeni mağazası için personel alma çalışmalarını kendisi yürütmeye karar verdi ve müşterilerin aldıkları mobilyaları doğrudan pazarlama aracı gibi kullandı. Mobilyaların nasıl monte edileceğini anlatan kullanım talimatlarına benzer bir “kariyer kılavuzu” hazırladı, paketlerin içine bu kılavuzu koydu. Kılavuz iş arayanları bir IKEA çalışanı olmaya çağırıyordu. Kısa süre içinde 4000’den fazla kişi ilana başvurdu. Böylece IKEA hiçbir medya harcaması yapmadan personel alımı yapmayı başardı.
Kampanya Künyesi
Reklamveren: IKEA
Ajans: The Monkeys, Avustralya
Kreatif Direktör: Justin Drape
Art Direktör: Scott Dettrick