İzleyicileri çöplük, çöp kutuları ve yasa dışı çöp boşaltma alanlarında bir tura çıkaran IKEA, geri kazanılmış mobilyalardan oluşan bir seçki olan The Trash Collection 2021’i sunuyor.
İsveçli perakende firması, atılan mobilyaların çevre üzerindeki etkisini vurucu bir video ile öne çıkararak, çevresel sorumluluklarını yerine getirme gerekliliği ile yüzleşiyor.
Sadece Norveç’te her yıl yaklaşık 3 milyon mobilya parçasının atıldığı tahmin ediliyor. Dürüstlüğün en iyi politika olduğunu kabul eden marka, çevreye duyarlı müşteriler için istenmeyen mobilyaları yeniden değerlendirme girişimi olan The Trash Collection 2021’i tanıtıyor. Gerçek IKEA mobilyalarının yenilendiğini gösteren kampanyada, bir adamın çöpünün, ikinci el mağazalarında yenilenip temiz bir şekilde satışa sunulduğunda nasıl bir başkasının hazinesi olabileceği vurgulanıyor.
Action Marketing Communications Manager Tobias Lien: “Çoğu mobilyalarımızın yolculuğunun sonu çöpte bitiyor ve bu kampanya ile bunun böyle sonlanması gerekmediğini göstermek istedik. Genellikle ürünler iyi, sadece birkaç küçük yedek parçaya ihtiyacımız var. Ne kadar az çaba gerektirdiğini göstermek için bazılarını topladık ve onlara IKEA’da ikinci bir şans verdik.” diyor.
Pazarlama Yöneticisi Frode Skage Ullebust şöyle ekliyor: Sorumluluğumuzun önemli bir parçası, müşterilerimizin mobilyalarını daha nadir atmasına yardımcı olan yeni hizmetler sunmak. İtiraf etmeliyim ki mobilyalarımızın bu şekilde sunulması biraz canımı yakıyor ama aynı zamanda insanları düşünmeye sevk etmenin çok dürüst ve güzel bir yolu haline geldiği fikrindeyim.”