IKEA zorbalıkla mücadele için bitkisel terapiye başvuruyor

Anti-zorbalık Günü’nde, IKEA zorbalıkla mücadele için GEMS Wellington Akademisi ile işbirliği içinde bir farkındalık kampanyası başlattı. Marka, bu sosyal deneyde, çocuklara olumsuz davranışların başkalarına karşı etkileri hakkında bir mesaj vermek için beklenmedik bir araç kullandı.

Ogilvy Dubai tarafından hayata geçirilen farkındalık kampanyasında, Birleşik Arap Emirlikleri’ndeki okullara yerleştirmek için iki mükemmel özdeş bitki kullanılıyor.

Tüm öğrencilerin gözünde, başlangıçta her iki bitki de aynı görünürken öğrenciler yaklaştıkça, bir bitkinin güzel sözler aldığını ve diğerinin bir mikrofon aracılığıyla sözlü tacize uğradığını fark ederler. Öğrenciler aynı zamanda, iki bitkiden birine mesaj göndererek deneyde yer alma fırsatına da sahipler.

30 gün sonra, sonuçlar ortadadır: övülen bitki gelişmeye devam ederken, zorbalığa maruz kalan bitki ise cansız ve donuk görünür.

Okulda binlerce öğrencinin katılımıyla gerçekleştirilen deneyden GEMS Wellington Akademisi öğretmeni Thomas Nelson kampanya ile ilgili şunları söyledi: “Bu kampanya, farklı zorbalık biçimleri ve zorbalığın insanlar üzerinde yarattığı etkilere dair bilinci yükseltmiştir.”

IKEA, bu kampanya ile okullardaki zorbalığa bir dur demeyi hedefliyor. Marka, öğrencileri okul içinde daha iyi bir anlayış ve davranış geliştirmeye teşvik etmek için bu metaforik yaklaşımı kullanıyor.

Künye
Reklamveren IKEA
Ajans Memac Ogilvy Dubai
CCO Paul Shearer
Kreatif Direktör Juliana Paracencio
Art Direktör Hyun Seo Yoo
Metin Yazarı Aliza Siddiqi
Yapımcı Tamara D’Costa, Ryan Gonsalves
CEO Patou Nuytemans