artwork

İhtiyaca yönelik alışveriş

3 yıl önce

0

Genel olarak reklamların genç yetişkin kesime hitap ettiğini düşünmüyorum. Televizyon reklamları bence kimsenin aklında kalmıyor, çünkü çok sahteler. Halbuki bize, karşımıza geçip sahte gülümsemelerle reklam filminde oynadıkları ürünü sebepsizce övenlerden ziyade, ürünlerin neye hizmet ettiğini anlatan reklamlar lazım.

Ben, Instagram kullanmayı çok seviyorum. Reklamlar da zaten girdiğimiz her sitede, kullandığımız her sosyal platformda ortaya çıkıyor. Instagramda karşımıza çıkan reklamlar özellikle televizyondan farklı olarak sadece ürünün tanıtımı gibi oluyor; en azından benim karşıma çıkanlar öyle. Bu yüzden de istediğimiz zaman daha detaylı bilgi alabiliyor, istediğimiz zaman geçebiliyoruz. Televizyon izlerken ise ortalama 20 dakika süren sahte reklamları görmek zorundayız.

Reklamlar elbette bir şeyi alırken önemli, ancak benim gibi sadece ihtiyaca yönelik alışveriş yapan insanlar için bence çok da istedikleri etkiye ulaşamıyor. Benim gibi birçok genç, internetten araştırma yapıp, daha önce o ürünü kullanmış insanların yorumlarını okuyup ona göre karar veriyor. Böylece reklamlar bizim alışveriş sürecimizin bir parçası olmuyor. Bence alışveriş konusunda bizim, bizden önceki kuşaklarla aramızdaki en büyük farklardan birisi de bu. Biz alışverişte daha internet odaklıyken, onlar daha gidip bakarak alma odaklılar, bu yüzden de bizim internetten bakarak yaptığımız alışverişi onlar televizyon reklamlarından bakarak yapıyorlar. Ancak ben bu durumu bizim anlaşılamamamız olarak görmüyorum, bence farklı platformların farklı jenerasyonlara hitap etmesi oldukça anlaşılabilir bir durum.

Hale Överoğlu
(24) Koç Üniversitesi Yüksek Lisans Öğrencisi

Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 104. sayısında yayımlandı.

Senin için
Tümünü göster
Cumhurbaşkanlığı Yatırım Ofisi Başkanı Burak Dağlıoğlu: “Türkiye bölgesel bir üs…

T.C. Cumhurbaşkanlığı Yatırım Ofisi, Türkiye’nin sunduğu yatırım fırsatlarını küresel iş...