IAB İngiltere, doğal reklam kılavuzu hazırladı

IAB İngiltere birimi, doğal reklamların saf editoryal olmadığını ve net bir markalamaya ihtiyaç duyduklarını belirtmek için bir kılavuz hazırladı.

Hazırlanan kılavuza göre doğal reklamlar, tanıtıcı reklamlarla aynı kategoriye konuldu ve böylece tüketicilerin editoryal ve ödenmiş içerik arasındaki farkı ayırt edebilmelerine yardımcı olunması hedeflendi.

IAB ve PwC’ye göre, sponsorlukları, reklam özellikleri ve besleme dağıtımları da içeren doğal ve içerik reklam harcamaları, 2014 yılının ilk yarısında, gösterim bazlı reklam harcamalarının 1/5’inden fazlasına, 216 milyon Sterline isabet etti.

BuzzFeed gibi medya sahipleri, doğal reklam ya da içeriklerin  faydası için gösterim bazlı reklamları tamamen reddetti.

Kılavuza göre yayıncıların yapması gerekenler şunlar:

–Parçaların editoryal değil doğal reklam parçaları olduğunu göstermek için “açık şekilde görünür olan görsel işaretler” sağlayın. Bunlar “font ya da gölgelendirme gibi marka logosu ya da dizaynı olan, net bir şekilde editoryal içerikten ayrılmasını sağlayan” öğeleri içerebilir.

-Ticari düzenlemenin  yerinde olduğunu göstermek için kullanılan marka içeriğinde “ödenmiş promosyon” ya da “size şu marka aracılığıyla iletildi” gibi cümleler kullanın.

IAB Kamusal Politikalar Müdürü Alex Stepney konuyla ilgili olarak, “Ödenmiş reklam birimleri tüketicilere açık olma ihtiyacına karşı görünen editoryal içeriğin his ve görünüşünü kopyalamak  üzere kasıtlı olarak tasarlanmıştır. Bu kılavuz, şirketlerin tüketiciye karşı transparanlıkta gerekli seviyeyi sağlama ve online reklamla entegrasyonunu desteklemek için doğal reklam formatı yayınlama ve geliştirmelerine yardımcı olacak” diye konuştu.

Kılavuzun ortaya çıkışı, IAB’nin 2CV öncülüğünde yaptığı, içeriğin merkezinin net olmadığı ve görsel ipuçları tüketiciye, karar verme konusunda yardımcı olmadığı zamanlarda, tüketicinin güveninde düşüş yaşandığını gösteren çalışmasını takip etti.

Çalışmaya katılanların görüşüne göre “iyi” pazarlama içinde logo, anlaşılır etiketleme ve tasarımsal farklılığı barındırmak zorunda.

Kılavuzlar, İngiliz reklamverenler derneği ISBA, Association for Online Publishers (AOP) ve Content Marketing Association tarafından desteklendi. İngiltere reklam endüstrisinin kodlarına uygunluğunun denetlenmesi açısından Reklam Standartları Otoritesi tarafından da görüldü.

AOP Genel Müdürü Tim Cain’in konuyla ilgili yorumu ise, “Doğal reklamın netleşmesi, hem yayıncı hem de reklamveren açısından positif tüketici ilgisi için önemli bir şey. Kılavuzlar, bu netliğin sağlanmasında oldukça önemli bir adım” şeklinde oldu.

Kılavuzun ikinci bölümü, online tanıtıcı reklamları ve sponsorlu içerikleri kapsayacak. Dijitalin basılı medyadan ne gibi pratikler öğrenebileceğini de içerecek olan kılavuz 2015’in ikinci çeyreğinde yayınlanacak.