IAB Avrupa AdEx Benchmark raporu açıklandı

Her yıl Interact konferansında açıklanan IAB Avrupa AdEx Benchmark raporu açıklandı. Rapora göre 2012 yılında 24,8 milyar euro olan Avrupa Dijital Reklam yatırımları, 2017 yılında 48 milyar euro’ya ulaşarak 5 yılda 2 kat arttı. 2017 yılında yüzde 13,2 oranında artan dijital reklam yatırımlarında özellikle mobil dikkati çekiyor.

Geçmişten günümüze dijital reklam yatırımları

Toplam yirmi pazar çift haneli büyürken, çalışmaya katılan 27 ülkede Mobil çift haneli büyüme ile dikkat çekti. Mobil display yüzde 40’dan fazla büyüyerek toplam display pazarının yüzde 42’sini oluştururken, video bunun dörtte birinden fazlasını oluşturdu. Yüzde 38 büyüyen sosyal medya display’deki payını artırırken 4 kat büyüyen videonun yanında non-video display yüzde 35 büyüdü. Videodaki büyüme, yüzde 73,4’lük artış ile out-stream’den gelirken, in-stream’de yüzde 6,9 büyüme yaşandığı görüldü.

Türkiye dijital reklam yatırımları, 2016 yılına göre yüzde 15,5 oranında artarak Avrupa’nın en hızlı gelişen ilk 10 pazarının içinde yer aldı.

2017 Avrupa dijital reklam yatırımları

Dijital reklam yatırımlarında yüzde14,9’luk bir büyümeyle arama motoru ve ilan sayfaları çok yüksek bir performans gösterdi ve19,3 milyar euro’ya ulaştı.

Arama motoru reklam yatırımları yüzde 14,4’lük bir büyüme oranıyla yılı 21,9 milyar euro ile tamamladı ve böylece en büyük online reklam formatı olma özelliğini devam ettirdi.

GDPR dönüm noktası olacak

IAB Avrupa CEO’su TownsendFeehand sonuçları şu sözlerle değerlendirdi:

“Dijital reklam yatırımları, bu yıl da Avrupa’da içeriğin ve tüketici deneyimlerinin önemini ispatlayarak çift haneli büyüme yaşadı. 3 gün sonra yürürlüğe girecek GDPR sektörümüz için bir dönüm noktası olacak. Kullanıcı deneyimlerini geliştirmeye devam ederek dijital reklamcılığın Avrupa ekonomisine sağladığı katkıyı sürdürmeliyiz.”

IHS Technology Reklam Araştırmaları Direktörü Daniel Knapp ise görüşlerini şu cümlelerle paylaştı:

“2017’de Sosyal medya, mobil, video ve arama motoru reklamcılığı Avrupa online reklam yatırımlarının büyümesinde ana oyuncular oldu. Bağlantı, konum, duygu ve satın alma yolunun gücü dijital reklamları günümüzün markaları için çok yönlü ve vazgeçilmez kılıyor.”

2017’de CEE (Merkez ve Doğu Avrupa) bölgesinde en yüksek büyüme oranı yakalayan 3 ülke:

1. Belarus – %33,9
2. Sırbistan – %23,7
3. Rusya – %21.9

2017’de olgun pazarlarda da büyümenin devam etmesi (Avrupa ortalamasıyla orantılı veya üstünde) pazar doygunluğunun yenilik ve büyümeyi engellemediğini gösterdi. İngiltere (%4,3), Norveç (%16,6), İsveç (%18,4), İsviçre (%12,5) ve Danimarka (%9,7)’da çift haneli büyümeler gerçekleşti.

Dijital reklam yatırımları bakımından en büyük 10 pazar:

1. İngiltere – 15,6 milyar euro
2. Almanya – 6,6 milyar euro
3. Fransa – 5,1 milyar euro
4. Rusya – 3,3 milyar euro
5. İtalya – 2,6 milyar euro
6. İsveç – 1,8 milyar euro
7. Hollanda – 1,8 milyar euro
8. İsviçre – 1,8 milyar euro
9. İspanya – 1,8 milyar euro
10. Belçika – 1 milyar euro