Araştırma sonuçlarına göre hibrit araç almak isteyen kişileri kararından vazgeçiren bir numaralı etken, otomobilin vasat görünümü oluyor. Honda Insight reklamı çirkin tasarım nedeniyle hibrit kullanmayanları hedefliyor.
Toyota Prius daha çok tanınsa da Amerika’nın ilk hibrit otomobili 1999 yılında satışına başlanan Honda Insight oldu. Satış rakamlarının giderek düşmesi nedeniyle Honda Insight, 2014 yılında tarihe karıştı. Şimdi Honda hibrit modeline bir şans daha tanıyor ve 2019 modelini yeni bir reklam kampanyasıyla tanıtıyor.
Tasarımı tamamen yenilendi
Honda Motor Co. Pazarlama Departmanı Başkan Yardımcısı Susie Rossick, tamamen yeni bir otomobil çıkarmak yerine sadece tasarımı tamamen değiştirdiklerini çünkü Insight ismini sevdiklerini belirtiyor. Tüketici ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde yenilenen tasarım da diğer tüm hibrit araçların ne kadar sıkıcı olduğunu göstererek tanıtılıyor.
Honda Insight reklamı “Blah”, “Meh”, “Ugh” gibi sıkıntı ve hoşnutsuzluk belirten nidalardan oluşuyor diyebiliriz. Reklam filmindeki otomobillerin hepsi bu nidalardan oluşuyor, onları sürenler de hayatlarından bezmiş gibi görünüyor. Ta ki Honda Insight’ın çekici tasarımıyla karşılaşana kadar…
Sosyal medyayı da vasatlıktan kurtaracak
RPA imzalı reklam filminin yönetmen koltuğunda Patrick Daughters oturuyor. Oldukça kalabalık bir 3D ve animasyon kadrosunun görev aldığı filmin kreatif direktörü Michael Gregory ve görüntü yönetmeni Alwin Kuchler.
Sosyal medya hesaplarında da vasatlıktan sıkılanları hedefleyen Honda, sıradan objelere daha ilginç bir görünüm kazandıran sanatçı Helga Stentzel ile çalışacak.
