Hızlı adapte olanlar bir adım önde

Günümüzde ‘yeni nesil internet’ olarak da adlandırılan metaverse, kendi dünyamız dışında da istediğimiz karakter yerine geçebileceğimiz, evimizden dışarı çıkmadan dünyanın her noktasını gezebileceğimiz hatta sanal ortamda zaman yolculuğu bile yapabileceğimiz bir teknoloji. Yeni doğan her nesli, hedef kitlesi olarak gören bu sanal evren, yakın gelecekte birçok sektörü etkisi altına alırken bazı sektörleri de yok edecek. Reklamcılık sektörünü de etkisi altına alacağı sektörlerden biri olmasını bekliyorum hatta bu alanda çalışmalar başladı bile. Tamamen dijital ve sanal bir evren olan metaverse, yeni birçok reklam alanıyla marka ve reklamverenlere de ev sahipliği yapıyor. Reklamcılar ve ajanslar için metaverse; ürünleri, hizmetleri ve markaları tanıtmak için bir dizi yeni fırsat sağlarken bunlardan en belirgin olanı, tıpkı gerçek dünyada yaptığımız gibi, metaverse’teki reklam alanlarından yararlanmak. Metaverse’ün markalar adına kullanılabilir olması için reklamlarını ellerinden geldiğince doğal bir şekilde entegre etmeleri gerekiyor. Birçok marka bu ucu bucağı olmayan evrene ilk adımı attı bile. Bunun en büyük sebebi ise erişilebilirlik. Metaverse evreninde verilen herhangi bir reklam, geri kalan tüm reklamcılık alanlarından çok daha fazla kişiye hitap edebiliyor. Bu evren içerisinde markalar bilinirliklerini artırmaya yönelik birçok reklam alanına sahip olmakla birlikte tüketicilerini alışveriş yapmaya teşvik edici sanal mağazalar da kurabilecekler. Dünya üzerinde milyonlarca insan artık marka aktivasyonu içeren oyunlar oynuyor. Dolayısıyla markalar ve reklamverenler için milyonlarca aktif kullanıcısı olan bir platformda reklam vermek, bu platformda bir sanal mağaza açmak herhangi bir dış mekan billboard’unda reklam vermekten ya da fiziksel bir mağaza açmaktan daha mantıklı hale geliyor.

Metaverse’e herkesten önce adapte olabilecek markalar çok şanslı bir konumda olacak. Bildiğiniz üzere bu kavram henüz çok yeni ve binlerce insan çalıştıran firmaların bu evreni kucaklaması da oldukça zaman ve adaptasyon süreci alacaktır. Hızlı bir şekilde bu adaptasyonu sağlayabilenler ise ön koltukan yerini ayırtmış olacak. Adaptasyon süreci dışında bu evreninin sınırlarını aştıkça zorluklar ortaya çıkacak ve önceden tahmin edilmesi zor bir düzen bizi bekliyor olacak. Halihazırda birçok global ve öncü şirket, başta lüks giyim sektörü şirketleri olmak üzere diğer pek çok sektör de, sürdürülebilir marka deneyimi oluşturmak için var olan bir kitleye metaverse içinde denemeler yapmaya başladı. Özellikle reklam alanında markalara verebileceğimiz en önemli tavsiye ise; reklamları tüketici deneyimini bozmayacak şekilde platforma entegre etmek olacaktır. Markalar, değişen trendler içerisinde müşteri talebine gerçek zamanlı olarak yanıt vermek üzere içeriği sorunsuz bir şekilde güncelleme kabiliyetine sahip olmalı.

Metaverse’ün kesinlikle insanlık tarihinde kalıcı bir yer tutacağını düşünüyoruz. Kalıcı olma yolunda insanlığa en büyük katkısı ise istihdam oranını artırması olacaktır. Örneğin; 5G veri ağı genişledikçe Facebook gibi topluluk odaklı işletmeler, ilgili teknolojilere ciddi yatırımlar yaparken ortak bir sanal alan olan meta veri tabanının çevrim içi ve performans medyasında etki yaratması için kendi veri deposunu kurmak üzere 10.000 kişiyi işe almayı hedefliyor. Öncü teknoloji şirketleri bu evrene yatırım yapmaya devam ettikçe metaverse evreni de hayatımızın bir parçası olmaya ve yeni iş alanları açmaya devam edecek.

Reklamcılık sektörünün metaverse’teki geleceği ise bizi oldukça heyecanlandırıyor. Metaverse markalara reklamlarının metaverse’ün sanal sokaklarında nasıl görüneceğini düşünmeleri için benzersiz bir fırsat sağlarken aynı zamanda sanal alışveriş ve ürün testinin yanı sıra yeni ve etkileşimli reklam biçimlerinin oluşumu üzerinde de etkileri olacak. Bunun da ötesinde reklamverenler için çalışmak, öğrenmek ve potansiyel izleyici kitlesi bulma konusunda yeni davranışlar ve araştırma olanakları sunacak.

Hepimizin aklındaki en ilginç soru ise sanal bir dünya içinde bir medya planının nasıl görüneceği olacak.

Kripto para ve metaverse oyunlarından bahsedecek olursak; bildiğiniz üzere metaverse kripto paraları, blockchain altyapılı metaverse kategorisindeki oyunların piyasaya sürülmeye başlanmasıyla birlikte son zamanlarda inanılmaz bir yükselişe geçti. Oyunlar her zaman hayatlarımızın parçasıydı fakat metaverse ile birlike hayatlarımız artık oyunların bir parçası olmaya başlayacak. Artırılmış gerçeklik çözümleri ile oyun deneyimlerimiz zirveye çıkarken aynı zamanda kullanıcılar artık oyun oynarken para kazanabilecekler. Metaverse oyunu içerisinde popüler olan bir karakteri NFT olarak tasarlayan bir sanatçı, bu karakterin kullanımı arttıkça tasarladığı NFT projesinin de fiyatı artacak. Bunun gibi daha birçok ekonomik model, yakın gelecekte hayatımıza girdikçe oyunlarda geçirilen zaman ve yaratılan değer, doğru orantılı bir şekilde artarak marka ve reklamverenlere yeni pazarlama stratejileri sunmaya devam edecektir.

Serdar Çelik

AdColony Director of Sales & Programmatic BD, Instant Play & Partnerships, Growth Markets 

Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 118. sayısında yayımlanmıştır.