Hintli gruptan kreatif ajanslara sosyal fayda hicvi

iCongo (Indian Confederation of NGOs), yalnızca Cannes Lions’ta ödülleri toplamalarına yetecek kadar bir süre için sosyal faydaya yönelik çalışmalar yapan ajansları eleştirdi. Hindistanlı kar amacı gütmeyen grup bu konuda bir de video yayınladı.

Videoda Hindistan içindeki yoksullaştırılmış bölgelere yer veriliyor. Yerel bölgelerden alınan ifadelerle, Cannes Lions’ta ödül kazanmak üzere her yıl belli dönemlerde bu tarz bölgelerde sosyal aktivizm heyecanı yaşatan ajanslara dair iğneleyici konuşmalar yapılıyor.

iCongo kurucusu Jeroninio Almeida aynı zamanda, örgütün bu konudaki endişelerini dile getiren bir mektubu Cannes Lions Başkanı Terry Savage’a gönderdiğini belirtiyor:

“Sık sık bütün dünyanın güzel bir işi başarmak adına birlik olduğu söyleniyor. Pekala, reklam yaratıcılığı meselesinde, her yıl Haziran ayında #CannesLions arefesindeki aylarda çok daha fazlasının birlik olduğu söyulenebilir.

Ki bu güzel bir şey çünkü o birkaç aylık kısa sürece kreatif düşünürler gazı köklüyorlar ve bizler insanlığa fayda sağlayacak parlak kampanyaların ortaya çıktığına şahitlik ediyoruz. Açları doyuracak,  imkanları kısıtlı olanları eğitecek, eşitsizlikleri göz önüne serecek ve dünyayı daha iyi bir yer yapacak sayısız fikir ortaya atılıyor.

Övgüyü hak ediyor ve ilham veriyorlar çünkü bu amaca yönelik fikirler kişisel bir kazanımı amaçlamayan, iyilik adına ortaya atılmış fikirler. Dünya üzerindeki her sosyal adaletsizlik için, bunu değiştirmeye karar vermiş  bir reklam yazarı ve bir art direktör olduğunun bencillikten uzak bir göstergesi. Ticari zayıflıklar tarafından tüketilen dünya için hala bir umut olduğunun son kanıtı.

İnsan nesli için saf, hilesiz, yürek ısıtan bir hizmetin olduğu 3 ay.

Fakat problem şurada yatıyor: Neden Temmuz ayında ödüllerin verilmesinin ardından, yapılan bu güzel işler sona eriyor? Neden dünya her yıl sadece 3 aylığına daha iyi bir yer olmak zorunda?

Koşulları elverişsiz olan birçok hak sahibiyle konuştuk ve gördük ki Lion kazanılmasından kısa bir süre sonra birden bire sona erdirilen harika girişimlerle ilgili büyük hayal kırıklıkları var. Ya da kazanamadıkları için sona erdirilenlerle ilgili…

Dünyanın en seçkin kreatif ödüller festivalinin başkanı olarak, siz bu durumlu kolaylıkla değiştirebilirsiniz. Birçok harika fikrin sadece üç aylığına değil, yıl boyunca etkili olmasını sağlamanın bir yolu olduğuna inanıyoruz.

Lütfen ekteki videoya bir bakın. Eminiz ki bu probleme pratik bir çözüm bulabilirsiniz.

Düşüncelerinizle ilgili bizi bilgilendirin. Bu yazıyı okumaya zaman ayırdığınız için de teşekkürler.”