Hegarty’den yaratıcılığı artırmanın 7 yolu

Reklamcılığın yaşayan efsanesi, Bartle Bogle Hegarty kurucusu ve dünyanın en çok ödül kazanmış kreatiflerinden biri olan Sir John Hegarty‘nin “İlginç şeyler yapın, böylece ilginç şeyler de sizi bulacaktır” sözü sektörde oldukça meşhurdur. Hegarty bu sözünü, yaratıcı olmak ve yaratıcı kalmak konusunda daha kapsamlı içgörüler ve kreatiflere verdiği öğütler ile detaylandırıyor.

Sir John Hegarty

Bir kreatifin kariyerinin ömrü, korkutucu düzeyde kısa olabilir. Zira ressamlar ve müzisyenler aynı fikirleri tekrar etme lüksüne sahipken, reklam yaratıcısı sürekli yeni materyaller bulmak zorundadır. Hegarty’e göre 10 yıllık bir kariyeri 20 hatta 50 yıllık bir kariyere döndürmenin başlıca yollarından biri, bağlantıda kalmak: “Etrafınızda olup bitenlerle sıkı bir ilişki içerisinde ve pozitif olmak zorundasınız. Sinizm, yaratıcılığın katilidir.” Hegarty, kreatiflerin kendi içlerine kapanmamalarını da bir şart olarak görüyor: “Ofiste kulaklıklarıyla yürüyen birilerini gördüğümde onlara, etraflarında olup bitenden haberleri olmadığını söylüyorum. Bunları bir sonraki kampanyalarında kullanabilecekken, kadının çantasını bırakışını ya da dışarıda bir araba kornasının çalınışını fark etmediklerini…”

* Paul Smith’i örnek alın

Yine bağlantıda kalmanın önemini vurgulamak amacıyla Hegarty, Paul Smith’in Milan Havaalanı’ndaki ilham verici deneyimini örnek gösteriyor: “Uçuşu ertelenen Smith, bir şekilde zaman öldürmek zorundaydı. Ancak sessiz oturma alanına geri dönmek yerine etrafta bir tur atmayı tercih etti. O sırada, unutulmuş bir bileziğin cazibesi gözüne çarptı. Smith, bu bilezikteki desenin tişörtlerinde güzel durabileceğini düşündü ve o bilezik detayına sahip tişörtler 30.000’in üzerinde sattı.”

* Başarının bir gün başarısızlığın sebebi olacağını unutmayın

Hegarty kreatifleri, başarılarının farkında olmalarının onlar için tehlikeli sonuçlar doğurabileceği konusunda uyarıyor. Ödüller güzel bir arabayı, kişisel bir asistanı ve geniş bir ofisi de beraberinde getirecektir; ancak tüm bunlar sizin fildişinden kulenize dönüşüp dış dünyayla bağlantı kurmanızı engelleyebilir. Hegarty’ye göre bu, dış dünyadan izole olmanız demektir. Ancak kreatiflerin dış dünyadan izole olmak gibi bir lüksleri olamaz; çünkü onlar, içinde bulundukları kültürün birer parçasıdır.

* Cesur olun ve farklı olmaya cüret edin

Bir yolun başındayken büyük riskler almak kolaydır; çünkü kimse sizi tanımaz ve başarısız da olsanız bu durum üstünüze yapışıp kalmaz. İsminiz duyulmaya başladığında ise cesur olmak zorlaşır. “Başarınız sizin gelecekte elde edebileceğiniz fırsatların sonunu getirebilir” diyor Hegarty. “Bunun üstesinden gelmek ise gerçekten büyük cesaret gerektirir.”

* Her McCartney’nin bir Lennon’a ihtiyacı vardır

Önemli bir saygınlık düzeyine eriştiğinizde, insanlar sizin her fikirinizi onaylamaya başlayabilir. Bu durumda çevrenizi, sizi pohpohlayıp her sözünüze “Evet!” diyen kişilerle doldurmayın. Bunun yerine, yanlış yaptığınızda bunu size söylemekten korkmayan insanlarla yakınlık kurun. Sir John Hegarty, bu önerisini şu cümlelerle detaylandırıyor: “İnsanlar, çevrelerinde ‘Bu berbat bir fikir!’ diyebilecek kadar güvendikleri kişilerin varlığına ihtiyaç duyarlar. Her McCartney’nin bir Lennon’a ihtiyacı vardır.”

* Kişisel sınırlarınızı genişletin

Fransa’da kendine ait bir üzüm bağı olan Hegarty, kendisininkinden farklı mesleklere sahip insanlarla birlikte zaman geçirmekten aldığı keyfi başka hiçbir şeyden almadığını dile getiriyor. “Farklı sektörlerden insanlarla meslekleri hakkında konuşmak büyüleyici bir şey” diyor. “Bu eylem zihninizde, daha önce orada var olduklarını bile bilmediğiniz yeni kanallar açıyor.”

* İlham perilerinizi, beklenmedik ve zor olan şeylerde arayın

Financial Times gazetesinin sıkı bir takipçisi olsa da Hegarty, gazetede okuduğu her şeyi anlamadığını itiraf ediyor: “Uzmanlık alanınızın, kendinizi rahat hissettiğiniz ve sevdiğiniz bölümlerin dışındaki konularla ilgili bir şeyler okumak zorundasınız” diyor. “Elinize iş dünyasıyla ilgili bir makale alabilir, onun üzerinde kreatif bir açı yakalayabilir ve çözümü yaratıcılıkta bulabilirsiniz.”

Kaynak: Fastcocreate