Londra’da bu sabah işe gidenler, güne The Handmaid’s Tale dizisinden aşina olduğumuz Gilead’in baskıcı yasaları ile başladılar. 4Creative ajansının dizinin geri dönüşü için hazırladığı kampanya için Metro gazetesinin kapağı, “Kadınların bu gazeteyi okuması yasak” başlığını sunarken, Waterloo istasyonundaki dijital reklam panosu şöyle diyordu: “Kadınların şehirde işi yok. Kadının yeri evidir.”
4Creative bu kampansında, Margaret Atwood‘un kadınların kaderini kontrol eden ve özgürlüklerini ortadan kaldıran, köktenci yolları gündelik yaşama getiren kurgusal ataerkil rejiminin kültürüne yönelmeye çalışmış.
4Creative Direktörü Alice Tonge kampanya ile ilgili şunları şöyledi: “Kadınların haklı olarak eşit ücret talep ettikleri, tacize karşı konuştukları ve cinsiyet eşitliğinin böylesine sıcak bir konu olduğu bir dünyada, beklenmedik bir şekilde insanlara gizlice yaklaşmak ve Handmaid’s Tale’in ikinci sezonunun başlaması için tartışmalı bir kampanyayla geçici bir öfke yaratmak istedik. ”
İngiltere çevresindeki diğer dijital posterlerde de, “Kadınlar çalışmaz. Kadınların tek işi üremeye devam etmektir” ifadeleri yer alıyor.
Künye
Reklamveren Channel 4
Ajans 4Creative