Yemeksepeti Pazarlama İletişimi Direktörü Okan Erol, logoda gidilen değişikliklerin altında yatan düşünceyi ve marka vizyonunu anlatırken yeni bir kavram olan h-ticaretten bahsediyor.
Yemeksepeti kısa süre önce logo tasarımında ufak tefek değişikliklere gitti ve bununla ilgili vurgulamak istedikleri en önemli kavram hızdı. Bunun yanı sıra yeni rengi olarak da Nar Çiçeğini seçerek optimist mesajlar vermeyi hedefliyor.
Okan Erol Zamanının çok ötesinde bir vizyonla kurulan Yemeksepeti, 20 yıldır inovatif kimliğiyle Türkiye’de e-ticaret sektörüne liderlik etmek gibi önemli bir sorumluluğu üstleniyor. Geçen bu son 20 yıl içinde çok şeyin değiştiğine şahit olduk. Son iki yılı kapsayan dönemde pandeminin de etkisiyle bu değişim çok daha fazla ivmelendi ve tüketici davranışlarının da değişimiyle hız artık en önemli beklenti haline geldi. E-ticaret yerini h-ticaret yani hızlı ticaret dediğimiz kavrama bıraktı. Kullanıcılar normalde dışarı çıkıp mahalledeki esnaftan alacakları ürünlerin dahi artık birkaç dakika içinde kapılarına kadar getirilip teslim edilmesini istemeye başladı. Biz de inovatif kimliğimizle, hızlı teslimatı iş yapış biçimimizin bir parçası haline getirerek bu yeni trende, yani h-ticarete öncülük ediyoruz. Kullandığımız teknoloji sayesinde günde yüz binlerce siparişi en hızlı şekilde kullanıcılarımıza ulaştırabiliyoruz. İş ortaklarımız, müşterilerimiz ve paydaşlarımızın beklentilerini karşılamak için hiç durmadan geliştirmelere devam ediyor ve geleceği şekillendiriyoruz. Yeni logo ve tasarımımızda yapmış olduğumuz bu değişikliğin de hızlı ticaretteki öncü konumumuzun bir parçası olduğunu söyleyebiliriz.
Necla Eylül Durukan Ayrıca renkte de bir değişiklik yaptığınız görülüyor, bunun özel bir amacı var mı?
Okan Erol Yeni kurumsal kimlik için seçtiğimiz Nar Çiçeği rengi, Yemeksepeti’nin dinamizmini, canlılığını ve enerjikliğini sembolize ederken, müjdelerle dolu parlak geleceğe ve bolluğu simgeleyen, üretken bir döneme işaret ediyor. Nar Çiçeği rengini logomuzda kullanarak Yemeksepeti’nin yemek siparişinden çok daha fazlası olduğunu vurgulamayı ve tüm hizmetlerimizi aynı çatı altında, Yemeksepeti güvencesiyle sunduğumuz mesajını vermeyi amaçlıyoruz.
Okan Erol Tüketici alışkanlıklarının değişmesi ve hız beklentisinin ön plana çıkmasıyla sektör hızlı ticarete evrildi. Biz de sektörün öncüsü olarak tecrübemiz, teknolojik gücümüz, geniş ve nitelikli operasyonel ağımız ile “Aklındaysa Kapında” diyoruz ve kullanıcılarının istedikleri her ürünü hızlı, güvenilir ve pratik şekilde dakikalar içinde kapısına ulaştırdığımız bir modeli sunuyoruz. Sloganımızın ve yeni kimliğimizin iki temel anahtarı sınırsızlık ve anındalık. İstenen ve ihtiyaç duyulan hemen her şeyi hızlıca teslim eden yeni marka ve hizmet konumlandırmamızı ve yeni dönem vizyonumuzu “Aklındaysa Kapında” sloganı çok pratik bir biçimde anlatıyor.
Necla Eylül Durukan İleriki süreçte verdiğiniz hizmetlerde bir yenilik, değişiklik planlıyor musunuz?
Bununla birlikte yakın zamanda Delivery Hero ile birlikte kuracağımız Global Teknoloji ve İnovasyon Merkezi ile de ülkemizden 40 ülkeye teknoloji ihracatı yapacağız. Dolayısıyla yeniliklerimizin ve hizmetlerimizin; müşteri odaklı yaklaşımımız, inovatif kimliğimiz ve özümüzde yer alan teknolojinin de gücüyle kullanıcılarımız ve iş ortaklarımızın beklentileri doğrultusunda evrilerek süreceğini söyleyebilirim.
Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 116. sayısında yayımlanmıştır.