artwork

Günün trendi: Gecikmeli hayat

10 yıl önce

0

Marketing Magazine editörü Nicola Kemp, pazarlamacıların artık tüketicilerin tipik hayat yolculuklarına dair modası geçmiş kavramlara güvenmemeleri gerektiğini söylüyor. 

NHS istatistiklerine göre geçtiğimiz son beş yılda 40’lı yaşlarında bebek sahibi olan kadınların oranı %15 arttı. Bu, diğer tüm yaş gruplarının arasındaki en yüksek artış. Bu yüzden artık pazarlamacılar bir tüketicinin tipik hayat yolculuklarına dair modası geçmiş kavramlara güvenerek hareket edemezler.

Bu trendin pazarlamacılar için bir sürü sonuçları var. Araştırmacılar hayatlarının geç dönemlerinde çocuk sahibi olmayı tercih edenler için “sandviç jenerasyon” ismini kullanıyorlar çünkü bu jenerasyon kendilerini aynı anda hem kendi çocuklarına bakarken hem de yaşlanmış anne ve babalarıyla ilgilenirken buluyorlar.

Yazar Helen Schulman bu baskının bir parçası olmanın ne demek olduğu gerçeğini zaman yoksunu jenerasyon olarak tanımlıyor. “Eğer bu kadar geç yaşta çocuk sahibi olmasaydık, normal bir yaşta – örneğin 25,28 – çocuk doğursaydık, çocuklar henüz küçükken ailelerimiz bize yardım edebilirlerdi ve bakıma muhtaç hale geldiklerinde çocuklar çoktan büyümüş olurlardı.İlk çocuğumuz doğduğunda ben 35 kocamsa 38 yaşındaydı. Kariyerim vardı ve çocuk sahibi olmak için beklemeyi planlamamıştım. Ama bunun bir önemi yok şu an. Şimdi kendi kibrimin ve biyolojimin kurbanıyım. Hem aileme hem çocuklarıma aynı anda bakmam gerekiyor.”

Syren Stratejy marka danışmanlığının ortağı Amanda Herbert pazarlamacıların farklı düşünmesi gerektiğini belirtiyor: “Her yaştan çocuk aile için zaman baskısı ve gerginlik yaratır. Markalar yaşa dayalı değil, davranış ve ihtiyaçlara dayalı hedefler geliştirmeli. Aileleri ve yaşadıkları baskıları düşünün, annenin yaşını değil.”